เป็นส่วนสำคัญของกิจกรรมส่งเสริมการขาย ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์หรือผลิตภัณฑ์ ทุกอย่างจำเป็นต้องโฆษณา เมื่อพูดถึงความบันเทิง มีหลายวิธีในการโฆษณาภาพยนตร์ ทีเซอร์และตัวอย่างเป็นหนึ่งในนั้น เป็นแคมเปญโฆษณาก่อนการเปิดตัวที่ให้ภาพรวมและแอบดูตัวอย่างภาพยนตร์
ทีเซอร์ vs ตัวอย่าง
ความแตกต่างระหว่างทีเซอร์และตัวอย่างคือทีเซอร์เป็นเวอร์ชันย่อของตัวอย่างซึ่งออกก่อนตัวอย่างจริงหลายเดือน ทีเซอร์ให้เบาะแสหรือคำใบ้สำหรับภาพยนตร์เท่านั้น ในทางกลับกัน ตัวอย่างจะยาวกว่าทีเซอร์และให้แนวคิดที่เป็นธรรมเกี่ยวกับโครงเรื่องของภาพยนตร์
ทีเซอร์มักจะใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งนาที เช่นเดียวกับชื่อ มันถูกใช้เพื่อหยอกล้อผู้ชมและเผยแพร่เพื่อสร้างกระแสและความตื่นเต้นในหมู่ผู้คน มีการถ่ายทำในช่วงเริ่มต้นเมื่อเริ่มถ่ายทำและมีเฉพาะส่วนที่เร้าใจของภาพยนตร์ซึ่งมีเนื้อหาเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
ตัวอย่างสามารถอยู่ที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 1 ถึง 2 นาทีและ 30 วินาที มันให้โครงร่างของภาพยนตร์และยังมีตัวอย่างภาพยนตร์อีกด้วย มีโครงสร้าง 3 องก์ คือส่วนต้น ตอนกลาง และตอนท้ายของเรื่อง ออกฉายใกล้วันฉายของหนัง
ตารางเปรียบเทียบระหว่างทีเซอร์และตัวอย่าง
| พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | ทีเซอร์ | รถพ่วง |
| ระยะเวลา | ระยะเวลาของทีเซอร์โดยทั่วไปจะน้อยกว่าหนึ่งนาที สามารถอยู่ที่ใดก็ได้ระหว่าง 20-30 วินาที | ยาวกว่าทีเซอร์และระยะเวลาแตกต่างกันไปตั้งแต่ 1 นาทีถึง 2 นาที 30 วินาที |
| วัตถุประสงค์ | เผยแพร่เพื่อสร้างความสนใจและสร้างความคาดหวังในหมู่ผู้ชมเป้าหมายโดยเพียงแค่ให้เบาะแสและคำแนะนำ | เปิดตัวเพื่อบอกโครงเรื่องของเรื่องโดยให้รายละเอียดเกี่ยวกับหนัง เช่น เพลง นักแสดง ฯลฯ |
| เวลาสร้างและเผยแพร่ | มันถูกสร้างขึ้นเร็วกว่าตัวอย่าง มันถูกสร้างขึ้นระหว่างการถ่ายทำภาพยนตร์และเปิดตัวในเวลานั้น | มันถูกสร้างขึ้นใกล้กับวันที่ออกฉายของภาพยนตร์โดยทั่วไปหลังจากการถ่ายทำและการตัดต่อภาพยนตร์ |
| เนื้อหา | มันมีเฉพาะส่วนที่น่าขบขันของภาพยนตร์และไม่ได้ให้แนวคิดเกี่ยวกับโครงเรื่องของภาพยนตร์ | เผยแพร่เพื่อแจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับภาพยนตร์และมีรายละเอียดของโครงเรื่องและมีคำใบ้ที่เกี่ยวข้อง |
| โครงสร้าง | ไม่มีโครงสร้างและไม่มีรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับภาพยนตร์ | เป็นไปตามโครงสร้างสามองก์ ได้แก่ จุดเริ่มต้น ส่วนกลาง และส่วนไคลแม็กซ์ |
ทีเซอร์คืออะไร?
ตัวอย่างที่สั้นกว่า ทีเซอร์ถูกใช้โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นผู้ชมและมีเพียงคำใบ้และเบาะแสที่น่าตื่นเต้นของภาพยนตร์ที่จะมาถึง ถ่ายทำระหว่างการถ่ายทำ ในช่วงเริ่มต้นของภาพยนตร์ ใช้เวลาไม่เกิน 1 นาที ผู้ใช้ถูกใช้ครั้งแรกในปี 1920 ซึ่งช้ากว่า Trailers เจ็ดปี
ทีเซอร์ต่างจากตัวอย่างตรงที่ไม่มีโครงสร้างใด ๆ และปล่อยให้คนดูอยากรู้อยากเห็นทำให้พวกเขารออย่างใจจดใจจ่อที่จะปล่อยตัวอย่างออกมา ไม่มีรายละเอียด ไม่มีโครงเรื่อง มีแต่ฉากที่น่าสนใจจากภาพยนตร์ซึ่งสร้างความคาดหวังให้กับผู้ชมได้
วันนี้ สามารถดูทีเซอร์ได้ล่วงหน้าก่อนที่หนังจะเข้าฉายและแม้กระทั่งก่อนวันเข้าฉายของภาพยนตร์ด้วยซ้ำ
รถพ่วงคืออะไร?
ตัวอย่างเป็นวิธีโฆษณาภาพยนตร์ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภาพยนตร์โดยย่อและดีขึ้น มันมีโครงเรื่อง, นักแสดง, ผู้กำกับ, นักแสดงและการบิด โดยทั่วไปแล้วจะเป็นไปตามโครงสร้างสามองก์ที่บอกผู้ชมเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังในภาพยนตร์ โครงสร้างแบบสามองก์ประกอบด้วยส่วนเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดไคลแม็กซ์ของภาพยนตร์ ทำให้มีแนวคิดที่ยุติธรรมเกี่ยวกับโครงร่างของภาพยนตร์
มีระยะเวลา 1 ถึง 2 นาที 30 วินาที นอกจากนี้ยังสามารถมีตัวอย่างภาพยนตร์ระดับสูงซึ่งใช้เพื่อดึงดูดผู้ชมให้มากขึ้น ปล่อยตัวอย่างเพื่อแจ้งวันวางจำหน่ายและแจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับภาพยนตร์ เปิดตัวก่อนวันเข้าฉายจริงของหนัง สร้างขึ้นหลังจากถ่ายและตัดต่อภาพยนตร์เสร็จแล้วเท่านั้น ตัวอย่างมีประวัติที่เก่ากว่าทีเซอร์ ใช้ครั้งแรกในปี พ.ศ. 2456
ความแตกต่างหลักระหว่างทีเซอร์และตัวอย่าง
บทสรุป
ทั้งทีเซอร์และตัวอย่างมีประโยชน์สำหรับแต่มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในจุดประสงค์ ความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างพวกเขาคือเวลาและความยาวตลอดจนเนื้อหา ซึ่งแตกต่างจากทีเซอร์ที่มีเพียงคำใบ้บางส่วนของภาพยนตร์ ตัวอย่างจะแสดงส่วนสำคัญของภาพยนตร์ให้คุณเห็น พวกเขาช่วยผลักดันผู้ชมสำหรับภาพยนตร์ที่จะมาถึงและมีประวัติการใช้งานที่ยาวนาน คุณลักษณะส่งเสริมการขายทั้งสองนี้ใช้เพื่อโฆษณาภาพยนตร์ เพลง และอัลบั้มในขนาดที่ใหญ่ขึ้น
อ้างอิง
- https://www.taylorfrancis.com/chapters/edit/10.4324/9781410606068-17/promotion-theatrical-movies-william-adams-charles-lubbers
- https://journal.ep.liu.se/CU/article/view/2085
