ทั้งผู้ประกอบการและนักเศรษฐศาสตร์ต่างก็มีคำจำกัดความของโครงสร้างตลาดที่หลากหลาย นักการตลาดอธิบายว่าเป็นการวางแผนกลยุทธ์ทางเศรษฐกิจในรูปแบบของเทคนิคการตลาด ในขณะที่นักเศรษฐศาสตร์อธิบายว่าเป็นการประเมินสถาปัตยกรรมทั้งหมดโดยมีเป้าหมายในการวิเคราะห์และคาดการณ์พฤติกรรมของลูกค้า
แม้จะมีความหลากหลายในมุมมองและคำจำกัดความของโครงสร้างการตลาด แต่องค์ประกอบทั่วไปยังคงเหมือนเดิม ในบรรดาโครงสร้างการตลาดทั้ง 4 ประเภท บทความนี้เปรียบเทียบโครงสร้างที่แตกต่างกัน 2 โครงสร้างอย่างชัดเจน ได้แก่ ผู้ขายน้อยรายและผูกขาดในด้านการแข่งขันทางการตลาด
ผู้ขายน้อยรายกับการแข่งขันแบบผูกขาด
ความแตกต่างระหว่างผู้ขายน้อยรายและการแข่งขันแบบผูกขาดคือผู้ขายน้อยรายนั้นเป็นสภาพแวดล้อมที่พึ่งพาอาศัยกันซึ่งมีองค์กรขนาดใหญ่จำนวนน้อยจัดหาสินค้าที่เป็นเนื้อเดียวกันหรือหลากหลายให้กับลูกค้า ในทางกลับกัน การแข่งขันแบบผูกขาดเป็นตลาดที่ไม่เท่าเทียมกันและไม่มีประสิทธิภาพทางเทคนิค และไม่มีประสิทธิภาพ ซึ่งองค์กรจำนวนมากแข่งขันกันด้วยการจัดหาสินค้าที่แตกต่างแต่คล้ายคลึงกัน
ผู้ขายน้อยรายเป็นข้อตกลงในการแข่งขันซึ่งมีเพียงไม่กี่องค์กรเท่านั้นที่สามารถป้องกันไม่ให้ทุกคนใช้อิทธิพลอย่างมาก ปัจจัยความอิ่มตัวคืออัตราส่วนของการครอบงำตลาดของบริษัทที่ใหญ่ที่สุด แสดงถึงโครงสร้างที่มีองค์กรขนาดใหญ่ที่อาจมีจำนวนน้อยกว่าและเป็นอุปสรรคสำคัญในการเข้าสู่บริษัทใหม่ ตลาดมีความเข้มข้นสูงเนื่องจากถูกครอบงำโดยบริษัทเพียงไม่กี่แห่ง
การแข่งขันแบบผูกขาดหมายถึงสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่องค์กรจำนวนมากแข่งขันกันเพื่อสินค้าและ/หรือบริการเดียวกัน (แต่ไม่เหมือนกัน) ในตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาด อุปสรรคในการเข้าและออกมีน้อย และทางเลือกของบริษัทหนึ่งมีผลเพียงเล็กน้อยต่อคู่แข่ง การแข่งขันแบบผูกขาดมีการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับกลยุทธ์ทางธุรกิจการตลาดที่โดดเด่น
ตารางเปรียบเทียบระหว่างผู้ขายน้อยรายและการแข่งขันแบบผูกขาด
| พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | ผู้ขายน้อยราย | การแข่งขันแบบผูกขาด |
| คำนิยาม | ผู้ขายน้อยรายเป็นข้อตกลงในการแข่งขันซึ่งมีเพียงไม่กี่องค์กรเท่านั้นที่สามารถป้องกันไม่ให้ทุกคนใช้อิทธิพลอย่างมาก | การแข่งขันแบบผูกขาดหมายถึงสภาพแวดล้อมทางการตลาดที่องค์กรจำนวนมากแข่งขันกันเพื่อสินค้าและ/หรือบริการเดียวกัน (แต่ไม่เหมือนกัน) |
| พ่อค้าและผู้ขาย | มีผู้ขายไม่กี่รายที่เป็นบริษัทที่ทรงอิทธิพลและสม่ำเสมอ | ผู้ขายและผู้ค้าจำนวนมากที่มีปัจจัยการขายที่หลากหลายสำหรับสินค้าที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกัน |
| ปัญหาและอุปสรรค | อุปสรรคการเข้าและออกมีความเข้มงวดและสามารถแข่งขันได้ | สิ่งกีดขวางการเข้าและออกนั้นไม่ใช่การแข่งขันและผ่อนปรน |
| ผลกระทบทางภูมิศาสตร์ | มักมีประสิทธิภาพและเห็นผลจริงในเมืองเล็กๆ ที่ห่างไกลและห่างไกล | พบได้ในเมืองใหญ่และสถานที่ที่มีฐานผู้บริโภคจำนวนมาก |
| การพึ่งพาอาศัยกัน | เนื่องจากมีธุรกิจเพียงไม่กี่แห่งในตลาดที่มีสินค้าที่คล้ายคลึงกัน บริษัทผู้ขายน้อยรายจึงต้องพึ่งพากิจกรรมขององค์กรอื่นๆ เป็นอย่างมาก | การพึ่งพาอาศัยกันเพียงเล็กน้อยหรือน้อยกว่าเมื่อเทียบกับโครงสร้างตลาดผู้ขายน้อยราย |
Oligopoly คืออะไร?
ในตลาดผู้ขายน้อยราย ตลาดถูกครอบงำโดยกลุ่มวิสาหกิจ (โดยทั่วไปจะมีสององค์กรหรือมากกว่านั้น) อย่างไรก็ตาม ไม่มีธุรกิจใดสามารถป้องกันไม่ให้บริษัทอื่นใช้อำนาจหลักในภาคธุรกิจนี้ และอาจทำการตลาดสินค้าที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ
เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรง ระดับราคาในอุตสาหกรรมนี้จึงค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัวและไม่ขาดตอน เมื่อใดก็ตามที่บริษัทหนึ่งกำหนดอัตรา ทุกคนก็จะทำตามความเหมาะสมเพื่อแข่งขัน ตลาดมีความทุ่มเทอย่างมากเนื่องจากถูกครอบงำโดยบริษัทเพียงไม่กี่แห่ง ในตลาดผู้ขายน้อยรายย่อย มีการแข่งขันกันเพียงเล็กน้อยสำหรับธุรกิจ ด้วยเหตุนี้ เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาสร้างความเคลื่อนไหวทางธุรกิจ พวกเขาต้องคำนึงถึงการตอบสนองของคู่แข่งที่ใกล้ที่สุด
ตัวอย่างเช่น หากเชฟรอนต้องการขยายฐานลูกค้าด้วยการลดราคาผลิตภัณฑ์ ก็ต้องพิจารณาถึงความเป็นไปได้ที่คู่แข่งอย่าง British Petroleum สามารถปฏิบัติตามและลดราคาลงได้ทั้งหมด
บริษัทเหล็ก, บริษัทน้ำมัน, การรถไฟ, ธุรกิจยางรถยนต์, เครือร้านขายของชำ และผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ล้วนแต่เป็นผู้ขายน้อยรายในอดีต ผู้ขายน้อยรายตามข้อกังวลด้านเศรษฐกิจและกฎหมายสามารถยับยั้งคู่แข่งรายใหม่ จำกัดการพัฒนา และเพิ่มราคา ซึ่งล้วนมีอิทธิพลต่อผู้บริโภค
แทนที่จะรวบรวมราคาจากตลาด บริษัทที่อยู่ในผู้ขายน้อยรายจะกำหนดราคาไม่ว่าจะร่วมกัน (ในกลุ่มพันธมิตร) แต่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลขององค์กรเดียว เป็นผลให้ความสามารถในการทำกำไรมีขนาดใหญ่กว่าในตลาดที่อิ่มตัวมากขึ้น
การแข่งขันแบบผูกขาดคืออะไร?
บริษัทผูกขาดเป็นตลาดที่มีการแข่งขันไม่เพียงพอประเภทหนึ่ง แม้ว่าตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดจะมีองค์กรต่างๆ มากมาย แต่สินค้าที่จัดหาให้นั้นไม่เหมือนกันทั้งหมด
เนื่องจากบริษัทที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดทุกแห่งนำเสนอสินค้าที่ไม่เหมือนใคร พวกเขาสามารถคิดราคาสูงหรือต่ำกว่าคู่แข่งได้ ซึ่งบ่งชี้ว่าปริมาณที่ต้องการจะลดลง เนื่องจากการแข่งขันกับคู่แข่งในระดับสูงอย่างเห็นได้ชัด บริษัทต่างๆ ที่แข่งขันแบบผูกขาดมักใช้การตลาดเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน
โครงสร้างของตลาดที่มีการแข่งขันแบบผูกขาดประกอบด้วยวิสาหกิจขนาดเล็กจำนวนมากที่มีความยืดหยุ่นในการเข้าและออก ทุกธุรกิจมีคู่แข่งหลายรายภายใต้โมเดลนี้ แต่แต่ละธุรกิจขายสินค้าที่แตกต่างกันบ้าง
แต่ละธุรกิจในกลุ่มนี้กำหนดราคาและผลลัพธ์ในการเลือกโดยพิจารณาจากความเข้าใจความต้องการของลูกค้า สินค้าที่เสนอ และต้นทุนการผลิตที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าจะมีกระแสข้อมูลในตลาดสูงขึ้น แต่ก็ไม่ได้แสดงถึงตลาดที่แท้จริง การแข่งขันแบบผูกขาดส่งผลให้ตลาดล้มเหลวเนื่องจากจำนวนเงินเพิ่มต้นทุนส่วนเพิ่มของสินค้าเนื่องจากใช้จ่ายมากขึ้นในค่าใช้จ่ายทางการตลาดเพื่อให้ได้รับตลาด
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างผู้ขายน้อยรายและการแข่งขันแบบผูกขาด
บทสรุป
โดยรวมแล้ว โครงสร้างทางเศรษฐกิจแต่ละโครงสร้างมีลักษณะเฉพาะที่แตกต่างกัน และมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแปลงไปตามช่วงเวลาตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การเติบโตของตลาด รูปแบบ และความปรารถนาในการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์เฉพาะ
การทำความเข้าใจแต่ละเฟรมเวิร์กมีความสำคัญต่อบริษัทและแม้แต่กับลูกค้าในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์อย่างมีข้อมูล บริษัทได้รับอิทธิพลในตลาดซื้อขายทั้งสองแห่งโดยการจัดการความพร้อมใช้งานของผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะของตนเพื่อเพิ่มความต้องการ หรือโดยการควบคุมราคา ดังนั้นจึงส่งผลต่อสิ่งที่ลูกค้าจ่ายสำหรับสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด
