ความสำเร็จขององค์กรเกิดจากการตลาดและการโฆษณา การผลิตและการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การขายทั้งสองเป็นส่วนใหญ่
ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้จ่าย 7 ถึง 8 เปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมในการขาย รากฐานการตลาดและการโฆษณารวมถึงการจัดการแบรนด์
คนส่วนใหญ่คิดว่าการตลาดและการโฆษณาเหมือนกัน สิ่งนี้ไม่ถูกต้องโดยสิ้นเชิง การโฆษณาถือเป็นการปฏิบัติที่ตรงไปตรงมาในขณะที่การตลาดคือการวิจัยและการปฏิบัติ
การตลาดกับการโฆษณา
ความแตกต่างระหว่างการตลาดและการโฆษณาเป็นองค์ประกอบหลักของการตลาดคือการโฆษณา การตลาดคือการสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดในขณะที่การโฆษณาคือการประกาศผลิตภัณฑ์และบริการสู่ตลาด
การโฆษณาเป็นกระบวนการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการแก่ประชาชน การตลาดเป็นกระบวนการเชิงกลยุทธ์ในการจัดวางผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของผู้ชม
โฆษณาหมุนเวียนชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ การตลาดเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์กับความต้องการของลูกค้า
ตารางเปรียบเทียบระหว่างการตลาดและการโฆษณา (ในรูปแบบตาราง)
พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | การตลาด | การโฆษณา |
---|---|---|
ความหมาย – ความหมาย | การวิจัยและทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้าที่นำไปสู่การสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับความต้องการเฉพาะนั้น | เป็นกระบวนการแสวงหาความสนใจเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ |
ด้านธุรกิจ | การผลิต การจัดจำหน่าย แผนราคา การส่งเสริม และสถานที่จำหน่าย | โปรโมชั่นเท่านั้น |
เส้นเวลาในธุรกิจ | การตลาดจะต้องดำเนินการในระยะยาวเพื่อระบุความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของลูกค้าต่อไป | การดำเนินการนี้เริ่มต้นหลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์และดำเนินการในระยะสั้นเท่านั้น |
ขอบเขตธุรกิจ | การวิจัยตลาด ปฏิกิริยาของลูกค้า ความพึงพอใจของลูกค้า การส่งเสริมการขาย การขาย การประชาสัมพันธ์ | สื่อมวลชนทั้งหมด เช่น โทรทัศน์ วิทยุ กระดาษข่าว โซเชียลมีเดีย และโปสเตอร์ด้วย |
โฟกัสหลัก | สร้างเทรนด์สินค้าใหม่หรือสินค้าที่มีอยู่แล้วให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย | วิธีการแสวงหาความสนใจที่แท้จริง |
การตลาดคืออะไร?
เป็นกระบวนการทางธุรกิจในการระบุความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของลูกค้าในการผลิตและจัดเรียงผลิตภัณฑ์สำหรับความต้องการของพวกเขา สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวิจัยอย่างกว้างขวางจากข้อมูลที่มีอยู่เพื่อออกแบบและสร้างผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมที่มีอยู่
การตลาดยังเป็นกระบวนการในการระบุปัญหาของลูกค้า ปัญหาของลูกค้าได้รับการแก้ไขอย่างดีด้วยผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุม
ยังเป็นช่องทางให้คู่แข่งในตลาดได้ดียิ่งขึ้นอีกด้วย การทำเหมืองข้อมูลเกี่ยวข้องกับกระบวนการทั้งหมด และการแก้ปัญหาที่เป็นไปได้จะถูกแมปตามสถานที่และราคา
การตลาดเป็นกระบวนการทางธุรกิจระยะยาวที่มักจะเข้าใจตลาดตลอดเวลา อันที่จริงมันไม่ได้เกี่ยวกับการส่งเสริมเท่านั้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการระบุและจัดหาผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นให้กับลูกค้า
การตลาดประกอบด้วย 6 P ได้แก่ ราคา โปรโมชั่น สถานที่ คน ผลิตภัณฑ์ และกระบวนการ การตลาดมุ่งเน้นที่การปรับปรุงยอดขายอย่างใกล้ชิด
สิ่งสำคัญของการตลาดคือการสร้างชื่อเสียงให้กับลูกค้า การจัดการแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเกิดขึ้นจากการระบุความต้องการที่ถูกต้องเพื่อจัดหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในราคาที่เหมาะสม
กลยุทธ์ทางการตลาดกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์และวิธีจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ด้วย ซึ่งมีบทบาทอย่างมากในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนและบริษัท
การโฆษณาคืออะไร?
การโฆษณาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ในหมู่ผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เป็นกลวิธีส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ
เป็นกลยุทธ์ที่มีอิทธิพลจ่ายซึ่งใช้โดยองค์กรเพื่อให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ การโฆษณาเป็นข้อมูลที่ส่งผ่านไปยังผู้คนอย่างสร้างสรรค์เกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์
การโฆษณาเป็นการสื่อสารทางเดียวที่มีจุดประสงค์เพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่าง การโฆษณาเป็นกระบวนการทางธุรกิจระยะสั้น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดทางธุรกิจ
การโฆษณาสามารถแบ่งได้เป็นส่วนบุคคลและไม่ใช่ส่วนบุคคล ในหนังสือพิมพ์โทรทัศน์ วิทยุ และข่าวไม่ใช่เรื่องส่วนตัว ในขณะที่การโปรโมตผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับการสนับสนุนคุกกี้ถือเป็นเรื่องส่วนตัว
ตามสื่อโฆษณา การโฆษณาจัดอยู่ในประเภทโฆษณาสิ่งพิมพ์ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ โบรชัวร์ ฯลฯ โฆษณาทางโทรทัศน์ โทรทัศน์และวิทยุ โฆษณากลางแจ้ง; แบนเนอร์ ธง โฆษณาดิจิทัล ผ่านทางอินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์ดิจิทัล
วัตถุประสงค์การโฆษณามีสามเท่า แจ้งอิทธิพลและเตือนความจำ โดยเน้นที่การส่งข้อมูลเป็นหลัก วัตถุประสงค์ที่โดดเด่นของสิ่งใดสิ่งหนึ่งคือการโน้มน้าวใจผู้คน และในที่สุดก็ช่วยให้ผู้คนได้รับการเตือนถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการซ้ำแล้วซ้ำเล่า
การโฆษณาช่วยเพิ่มยอดขายให้กับองค์กร นอกจากนี้ยังช่วยสร้างแบรนด์และเปลี่ยนทัศนคติของลูกค้าต่อการซื้อผลิตภัณฑ์
ความแตกต่างหลักระหว่างการตลาดและการโฆษณา
- การตลาดเป็นกระบวนการที่เป็นระบบที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมต่างๆ เพื่อเชื่อมช่องว่างระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย การโฆษณามีเพียงหนึ่งกิจกรรมในสถานที่ที่เรียกว่าการส่งเสริมการขาย
- การตลาดคือการเรียนรู้ตลาด สถานที่ตั้ง ความชอบ ความสามารถในการซื้อ ปัญหาของลูกค้า แต่การโฆษณาเป็นการนำการเรียนรู้การวางสถานที่ที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม
- การตลาดมีบทบาทสำคัญในการทำความเข้าใจความต้องการผลิตภัณฑ์ในขณะที่การโฆษณาสร้างการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ต่อผู้ชมเมื่อผลิตขึ้น
- การตลาดเป็นคลังความรู้เกี่ยวกับตลาดและลูกค้า ในขณะที่โฆษณาช่วยในการนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างความสนใจให้กับลูกค้า
- การตลาดต้องใช้เวลาวิจัยนานหลายชั่วโมงในการทำเหมืองข้อมูลและสรุปผล ในขณะที่การโฆษณาต้องใช้เวลายาวนานในการทำให้การส่งเสริมการขายมีความคิดสร้างสรรค์และเข้าถึงได้รวดเร็ว
บทสรุป
การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของการตลาด กลยุทธ์ทางการตลาดเกี่ยวข้องกับความพยายามในการสร้างความสัมพันธ์ เครื่องมือหนึ่งในกลยุทธ์คือการโฆษณา การสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์เฉพาะในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายนั้นอยู่ที่การโฆษณา
อย่างไรก็ตาม การตลาดเป็นสิ่งที่ระบุกลุ่มเป้าหมาย การสร้างแบรนด์คือความจำเป็นของชั่วโมงสำหรับองค์กร การตลาดเป็นกิจกรรมหลายอย่างที่มีเป้าหมายหลักในการเรียนรู้ลูกค้าเพื่อปรับปรุงยอดขาย
- https://books.google.com/books?hl=th&lr=&id=kjB5AgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=Marketing+and+Advertising&ots=XHLa_iads6&sig=_KNDftjSqMhcVmgN3VGzCGaSqHo
- https://www.ingentaconnect.com/content/westburn/tmr/2015/00000015/00000003/art00003