โฆษณาประกันภัยอ็อตโตเป็นเรื่องราวที่ซาบซึ้งใจเกี่ยวกับการที่เด็กหญิงล้ำค่าคนนี้ได้รับการช่วยเหลือจากการถูกฆ่าตายที่ศูนย์พักพิงสัตว์ เพราะพ่อแม่ที่เลี้ยงสัตว์เลี้ยงของเธอรับเอาประกันสัตว์เลี้ยง โฆษณา Geico เป็นโฆษณาที่ตลกและไร้เดียงสาซึ่งไม่มีขอบเขต มันยังเล่นคำได้อย่างฉลาด และมีจิ้งจกตัวน้อยน่ารักที่พยายามจะกินแมลงวัน
อ็อตโตประกันภัย vs Geico
ความแตกต่างระหว่าง Otto Insurance และ Geico คือการประกันภัย Otto เกิดขึ้นในปี 2011 และเป็นบริษัทของเอกชน แต่ Geico มาจากปี 1963 ซึ่งเป็นบริษัทมหาชน อ็อตโตประกันภัยส่งตรงไปยังบริษัทผู้บริโภคและให้บริการประกันภัยรถยนต์ด้วย Geico มีตัวเลือกมากมายในแผนประกัน
อ็อตโตประกันภัยเป็นธุรกิจประกันภัยรถยนต์ใหม่ที่พยายามจะทำลายอุตสาหกรรมด้วยนโยบายการประกันแบบจ่ายต่อไมล์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ตามการใช้งาน อ็อตโตคำนึงถึงวิธีขับรถของคุณ แทนที่จะใช้ข้อมูลอย่างอายุและตำแหน่งในการกำหนดราคาเพียงอย่างเดียว Otto Insurance ซึ่งเป็นบริษัทครอบครัวเล็กๆ ที่ตั้งอยู่ในเมืองพีโอเรีย รัฐอิลลินอยส์ เริ่มใช้พลังของพอดแคสต์
Geico เป็นหนึ่งในบริษัทประกันภัยที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก พวกเขาโฆษณาทางวิทยุ พวกเขามีโฆษณาบน YouTube ที่ยอดเยี่ยม และเป็นที่รู้จักว่าพวกเขาฉลาดมากในการโพสต์โซเชียลมีเดีย
ตารางเปรียบเทียบระหว่าง Otto Insurance และ Geico
| พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | อ็อตโต้ประกันภัย | Geico |
| ประเภทประกัน | รถยนต์ | รถ |
| บริษัท | อีคอมเมิร์ซค้าปลีก | ประกันอเมริกัน |
| เปิดตัวปี | 1963 | 2011 |
| ช่วงของบริษัท | เล็กลง | ใหญ่กว่า |
| เจ้าของ | Michael Otto | เบิร์กเชียร์ แฮททาเวย์ |
| ภาค | ส่วนตัว | สาธารณะ |
อ็อตโต้ประกันภัยคืออะไร?
Otto Insurance เป็นบริษัทที่เน้นการให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับการประกันภัยรถยนต์ พวกเขาทำเช่นนี้โดยให้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือที่สุดบนเว็บและทำให้ผู้ใช้ติดต่อกับพวกเขาได้ง่ายหากต้องการความช่วยเหลือหรือคำแนะนำ
หลักของธุรกิจคือการตลาดเนื้อหา เว็บไซต์ของพวกเขามีบทความหลายร้อยบทความในหัวข้อต่างๆ ตั้งแต่การหาอัตราประกันรถยนต์ราคาถูกไปจนถึงความคุ้มครองประเภทต่างๆ ที่คุณจะได้รับ โพสต์บล็อกแต่ละรายการมีน้ำเสียงที่ให้ความรู้แต่ให้ความบันเทิงที่ทำให้การอ่านเป็นเรื่องสนุกในขณะที่ยังให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์
อ็อตโตเป็นสตาร์ทอัพใหม่ที่เสนอการประกันภัยสำหรับผู้ที่ขี่สกู๊ตเตอร์และโมเพ็ด เรากำลังพยายามทำให้บริษัทนี้เติบโตโดยใช้โซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดลูกค้าและพันธมิตร อ็อตโตเป็นบริษัทประกันภัยที่ให้บริการประกันภัยรถยนต์แก่ผู้ที่ไม่ได้เป็นเจ้าของรถยนต์ซึ่งใช้ชื่อตนเองและไม่ได้เป็นเจ้าของรถยนต์ อ็อตโตสนใจที่จะสร้างพอดแคสต์เพราะรู้สึกว่าเสียงจะเป็นวิธีที่ดีกว่าในการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับลูกค้าของตนและสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตของผู้ที่ขับรถแต่ไม่มีรถยนต์
บริษัทก่อตั้งขึ้นโดยกลุ่มมิลเลนเนียลที่มองเห็นข้อบกพร่องในระบบปัจจุบัน และพวกเขากำลังใช้ความเข้าใจด้านเทคโนโลยีเพื่อสร้างวิธีการทำสิ่งต่างๆ ที่ดีขึ้น พวกเขาใช้ซอฟต์แวร์ฟังโซเชียล เช่น Hootsuite หรือ Radian6 (ปัจจุบัน Salesforce เป็นเจ้าของ) เพื่อตรวจสอบการสนทนาเกี่ยวกับรถยนต์ทางออนไลน์ พวกเขาสามารถบรรลุเป้าหมายได้ด้วยการทำพอดแคสต์เกี่ยวกับการเล่าเรื่องและการเชื่อมต่อกับผู้คนผ่านเรื่องราวที่เกี่ยวข้อง
Geico คืออะไร?
Geico Insurance เป็นตัวอย่างที่ดีของบริษัทที่สามารถแสดงชื่อผ่านโซเชียลมีเดีย ในปี 2010 แบรนด์ประกันเริ่มโพสต์วิดีโอเกี่ยวกับตุ๊กแกพูดบน YouTube และหน้า Facebook ของพวกมัน แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จจนคุณยังคงเห็นมาสคอตตุ๊กแกที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน ซึ่งหมายความว่าต้องประสบความสำเร็จ!
Geico อ้างว่าเป็น "บริษัทแรกที่สร้างแคมเปญโฆษณาระดับประเทศที่มีจิ้งจก" แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่เป็นความจริง แต่มันแสดงให้เห็นว่าการแสดงความสามารถทางการตลาดแบบไวรัสนี้มีประสิทธิภาพเพียงใด Geico เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อขายสินค้า พวกเขามีหน้า Facebook ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่งซึ่งมียอดไลค์มากกว่า 2 ล้านครั้ง เนื้อหาของ Geico บน Facebook นั้นให้ความบันเทิงและน่าสนใจอยู่เสมอ แต่ที่สำคัญกว่านั้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการขายประกันภัยรถยนต์
พวกเขากำลังแชร์ลิงก์ไปยังบทความที่เน้นถึงอันตรายของการขับรถโดยไม่มีประกันภัยรถยนต์หรืออุบัติเหตุที่เกิดจากคนขับที่ไม่มีประกัน ตอนนี้เมื่อใดก็ตามที่มีคนเห็นโพสต์เหล่านี้ พวกเขาจะถูกเตือนให้ไปซื้อประกัน Geico! EICO เป็นหนึ่งในบริษัทโฆษณาที่น่าสนใจและสร้างสรรค์ที่สุด: พวกเขาอยู่มาหลายปีแล้วและยังคงเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและเป็นที่รัก
และถึงกระนั้นพวกเขาก็ทำอะไรบางอย่างที่แตกต่างออกไปทุกครั้ง พวกเขาได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นจริงด้วยแคมเปญโฆษณาล่าสุดของพวกเขา ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่เป็นเพียงผู้ชายที่พูดคุยกับสุนัขของเขา วิดีโอนี้ไม่เพียงแค่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาลเท่านั้น แต่ยังได้รับรางวัลจาก AdWeek Adfest, The One Show Interactive Awards และ The British Arrows Craft Awards ภายใต้หมวดหมู่ของ Online Video Creativity
ความแตกต่างหลักระหว่าง Otto Insurance และ Geico
บทสรุป
Otto Insurance เป็นบริษัทประกันภัยในท้องถิ่นที่ดำเนินธุรกิจมากว่า 50 ปี ปัจจุบันทำหน้าที่เป็นหน่วยงานประกันอิสระที่ให้ความคุ้มครองส่วนบุคคล ครอบครัว และเชิงพาณิชย์แก่ลูกค้า เว็บไซต์ของบริษัทล้าสมัยและจำเป็นต้องดำเนินการ ถึงเวลาแล้วที่จะนำบริษัทไปสู่อนาคตด้วยการเปลี่ยนแปลงสถานะทางออนไลน์
เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ และรักษาลูกค้าปัจจุบันของพวกเขาให้กลับมาอีก Otto ตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการส่วนบล็อกที่มีประสิทธิภาพบนเว็บไซต์ของพวกเขา พวกเขายังต้องการให้ผู้เข้าชมมีเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตน Geico เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด โดยโฆษณาการประกันภัยรถยนต์ราคาประหยัดทางทีวี แต่ย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษที่ 1930 พวกเขาเป็นบริษัทที่ประสบปัญหาซึ่งถูกบดบังด้วยคู่แข่งที่ใหญ่กว่าและเป็นที่รู้จักดีกว่าอย่าง Esurance และ Allstate
ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปเมื่อพวกเขาจ้างเอเจนซี่โฆษณาเพื่อสร้างชุดโฆษณาทางวิทยุโดยอิงจากตุ๊กแกพูดได้ ตุ๊กแก Geico ถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นตัวนำโชคให้กับ บริษัท General ElectricICO (ด้วยเหตุนี้ชื่อของเขา) นักพากย์เสียงของเขาคือ นอร์ม เพรสคอตต์ ซึ่งอ่านบทจากบทที่บอกผู้ฟังเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของการประกันภัย ในปี 2546 Geico ได้เปิดตัวโฆษณาที่มีตัวละคร "Mayhem"
ตัวละคร Mayhem เล่นโดยนักแสดงที่มีปฏิสัมพันธ์กับสถานการณ์ที่เข้าใจยากในรูปแบบที่เข้าใจยาก เป้าหมายของแคมเปญโฆษณาคือการเพิ่มการรักษาลูกค้าและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ แคมเปญนี้ใช้ได้ผลดีจนทำให้รายรับต่อปีของบริษัทเพิ่มขึ้นมากกว่า 300 ล้านดอลลาร์ในเวลาเพียงปีเดียว วันนี้ Geico ยังคงใช้กลยุทธ์เดิมในการสร้างเนื้อหาความบันเทิงสำหรับลูกค้าก่อนที่พวกเขาจะซื้อนโยบายแรกด้วยซ้ำ
