ความแตกต่างระหว่างการตลาด ATL และ BTL (พร้อมตาราง)

การตลาดแบบ ATL หมายถึง การตลาดแบบเหนือเส้นเป็นการตลาดประเภทหนึ่งที่มีแนวทางกว้างๆ และไม่ได้เน้นไปที่หลักเป็นหลัก คำนี้หมายความว่าจะมีการติดตั้งการเปิดรับแสงรอบๆ ตัวแสดงโฟกัสที่ใหญ่กว่า เช่น วิทยุ โทรทัศน์ ฯลฯ ATL มีความสำคัญมากเมื่อมีการจัดการผลลัพธ์สำหรับลูกค้าในวงกว้าง การตลาดประเภทนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายในการสร้างการจดจำแบรนด์และความเห็นอกเห็นใจซึ่งช่วยเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์

การตลาดแบบ BTL ซึ่งหมายถึง Below The Line Marketing เป็นการตลาดประเภทหนึ่งที่เน้นเฉพาะกลุ่มบุคคลเป็นหลัก การตลาดประเภทนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับการเปลี่ยนแปลงและการตอบกลับอย่างตรงไปตรงมา นี่คือการตลาดประเภทหนึ่งที่ผลิตภัณฑ์ได้รับการจัดแสดงและโปรโมตอย่างมากในสื่อ ยกเว้นแพลตฟอร์มรวมถึงโทรทัศน์ วิทยุ ฯลฯ กลยุทธ์การตลาดและการโฆษณาหลักใน BTL ได้แก่ แคมเปญอีเมล งานแสดงสินค้า ฯลฯ

การตลาด ATL กับ BTL

ความแตกต่างระหว่างข้อกำหนด ATL และ BTL คือโหมดการส่งข้อมูลที่ใช้และการมอบหมายที่องค์กรการตลาดต้องการ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการมีความรู้ในสิ่งที่เหมาะสมและเหมาะสมสำหรับแบรนด์หรือบริษัทของคุณ

ตารางเปรียบเทียบระหว่างการตลาด ATL และ BTL (ในรูปแบบตาราง)

พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ	ATL	BTL
แนวคิด	ATL หมายถึง การตลาดแบบเหนือสาย โดยที่ ATL จำเป็นต้องใช้กับกลยุทธ์สื่ออิเล็กทรอนิกส์เพื่อโจมตีลูกค้าจำนวนมาก	BTL หมายถึง การตลาดแบบเบื้องล่าง ใน BTL องค์กรโจมตีกลุ่มผู้ชมที่มีขนาดเล็กแต่มีความมุ่งมั่น
สื่อการตลาด	โทรทัศน์ วิทยุ อินเทอร์เน็ต สื่อนอกบ้าน สื่อสิ่งพิมพ์ ฯลฯ	งานแสดงสินค้า, แคมเปญทางไปรษณีย์, การสุ่มตัวอย่าง, การสนับสนุน, แค็ตตาล็อก
วัตถุประสงค์หลัก	วัตถุประสงค์หลักของ ATL คือการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และเป็นที่นิยม และแสดงให้เห็นถึงการจดจำแบรนด์	วัตถุประสงค์หลักของ BTL คือการเริ่มต้นด้วยกระบวนการซื้อขายและซื้อขาย
ค่าใช้จ่าย	การตลาดแบบ ATL มีค่าใช้จ่ายสูงมาก	การตลาดแบบ BTL นั้นไม่แพงมากเมื่อเทียบกับ ATL
วิธีการสื่อสาร	ATL ปฏิบัติตามขั้นตอนการสื่อสารแบบขั้นตอนเดียว	BTL ปฏิบัติตามขั้นตอนการสื่อสารสองขั้นตอน

ATL Marketing คืออะไร?

ATL ซึ่งเรียกว่า Above The Line Marketing ใช้สื่อการตลาดแบบธรรมดาและแบบปกติที่เผยแพร่เอกลักษณ์ขององค์กรและการรับรู้ไปยังผู้ชมในระดับที่สูงขึ้น พวกเขามีเป้าหมายหลักในการเสริมสร้างการสนับสนุนสำหรับแบรนด์และเพื่อถ่ายทอดความรู้และข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขายเพื่อสร้างการตอบสนองที่เหมาะสมจากลูกค้าและผู้ชม

คำพูดที่ใช้ในการเปิดเผยและการสร้างข้อความถูกนำมาใช้เพื่อให้ผู้ชมและลูกค้าสามารถเข้าใจแบรนด์ได้ง่ายและไว้วางใจได้ กลยุทธ์การตลาดของ ATL ได้รับอิทธิพลในระดับมหาศาลและครอบคลุมถึงผู้ชมและลูกค้าจำนวนมาก สื่อการตลาด ATL รวมถึงสื่อนอกบ้าน อินเทอร์เน็ต โทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ โปสเตอร์ แบนเนอร์ นิตยสาร ฯลฯ

จุดสนใจหลักของการตลาด ATL คือการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และเป็นตัวแทนและกระจายการรับรู้ของแบรนด์ในระดับมหภาคไปยังผู้ชมและลูกค้า องค์กรต่างๆ รวมถึงสถาบัน Business to Consumer ได้นำและฝึกฝนการตลาดแบบ ATL เป็นหลักเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ดีพร้อมการตอบรับเชิงบวกมากมายจากผู้ชมและลูกค้า

การตลาด BTL คืออะไร?

BTL ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า Below The Line Marketing ใช้โครงการการตลาดตรงไปตรงมาเพื่อให้องค์กรที่ฝึก BTL สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและตรงเป้าหมายและได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมและลูกค้า BTL ยังช่วยให้องค์กรมีความเรียบง่ายในการประเมินอัตราความสำเร็จและการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด

ประเภทของการตลาดแบบ BTL นั้นไม่ปกติและผิดปรกติ และมีการนำไปใช้และมีอิทธิพลในระดับพื้นฐานและระดับย่อย เนื่องจากเป้าหมายอยู่ที่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะบนพื้นฐานของการรุกล้ำ องค์กรที่ฝึก BTL ตามใจตัวเองด้วยวิธีการสื่อสารที่มีอิทธิพลและตรงไปตรงมาเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่สร้างผลกระทบและสร้างการรับรู้ที่ดีในระดับมหภาคและขนาดใหญ่ องค์กรต่างๆ รวมถึงสถาบัน Business to Business ได้นำและฝึกฝนการตลาด BTL เป็นหลัก

จุดสนใจหลักของการตลาด BTL คือการสร้างลูกค้าเป้าหมายและสร้างความสัมพันธ์ที่น่าเชื่อถือกับผู้ชมและลูกค้า สื่อการตลาดของ BTL รวมถึงงานแสดงสินค้า แคมเปญทางไปรษณีย์ สปอนเซอร์ บัตรกำนัล การตลาดทางโทรศัพท์ นิทรรศการ แคตตาล็อก การตลาดแบบข้อความ ฯลฯ นอกจากนี้ยังแสดงตัวอย่างผลิตภัณฑ์ในสถานที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านและพลุกพล่าน เช่น ห้างสรรพสินค้า เป็นต้น

ความแตกต่างหลักระหว่างการตลาด ATL และ BTL

บทสรุป

ในที่นี้ เราสามารถสรุปได้ว่าการตลาดแบบ ATL เป็นแบรนด์ขนาดใหญ่และแบบมาโครที่สร้างโครงการโดยมีเป้าหมายหลักคือการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีอิทธิพล เพื่อให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างเหมาะสมในหมู่ผู้ชมและลูกค้า ในขณะที่การตลาดแบบ BTL นั้นหนักมาก อิงจากโครงการการตลาดที่มีอิทธิพลและเตรียมการอย่างดี ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การโอบรับและการสร้างใหม่

ดังนั้น การตลาดของ ATL จะรักษาเป้าหมายไว้ที่ส่วนประกอบที่สม่ำเสมอและสม่ำเสมอ ในขณะที่การตลาดแบบ BTL มุ่งเน้นไปที่ส่วนที่เลือก