โลกธุรกิจมีการแข่งขันสูง ธุรกิจต่างๆ ใช้รูปแบบการตลาดที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มยอดขายและเข้าถึงฐานลูกค้าใหม่ ในความพยายามนี้ พวกเขามักจะโปรโมตแบรนด์ของตนต่อสาธารณะ ดังนั้น เอกลักษณ์ของแบรนด์จึงเป็นคำทั่วไปที่ใช้ในโลกธุรกิจ เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นสิ่งที่แยกจากกัน
ธุรกิจจำเป็นต้องปรับใช้การส่งเสริมการขายและกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ บริษัทใหญ่ๆ เกือบทั้งหมดในโลกให้ความสำคัญกับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นอย่างมาก มาเรียนรู้กันว่าอะไรคือเอกลักษณ์ของแบรนด์ และข้อดีและข้อเสียที่เกี่ยวข้องกันคืออะไร
มันทำงานอย่างไร?
เอกลักษณ์ของแบรนด์คือการรับรู้ของสาธารณะโดยที่ทุกคนสามารถระบุแบรนด์ผ่านผลิตภัณฑ์ ชื่อ โลโก้ หรือสโลแกนได้ ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักของสาธารณชนได้ง่าย ตัวอย่างเช่น เมื่อใดก็ตามที่ใครก็ตามพูดคำว่า "ฟอร์ด" ทุกคนจะรู้ว่ามันคือบริษัทผู้ผลิตยานยนต์ เป็นแบรนด์รถยนต์ที่เป็นที่รู้จักในที่สาธารณะได้ง่ายด้วยชื่อ
ถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัท ด้วยเหตุผลนี้ หลายบริษัทจึงใช้เงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ ทั้งบนสื่อทั่วไปและสื่อดิจิทัลเป็นวิธีปกติของกระบวนการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทขนาดเล็กจำนวนมากใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์
เอกลักษณ์เป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ มันแยกแบรนด์ออกจากแบรนด์อื่น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ บริษัทต่าง ๆ ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน หลายบริษัทจ้างแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีอิทธิพลในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ แบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ไม่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ โดยตรง แต่พวกเขาทำให้สาธารณชนคุ้นเคยกับแบรนด์
แม้ว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์จะเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด แต่การบรรลุเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในที่สาธารณะไม่ได้ทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ นอกจากเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้ว ปัจจัยอื่นๆ ยังมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแบรนด์อีกด้วย
ข้อดีของเอกลักษณ์ของแบรนด์
การพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ในเชิงบวกอาจเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ นี่คือข้อดีบางประการที่บริษัทจะได้รับหลังจากพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ดี
ข้อเสียของเอกลักษณ์ของแบรนด์
หลายคนคิดว่าการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จในธุรกิจ อย่างไรก็ตาม วิธีคิดนี้ไม่ถูกต้อง นอกจากนี้ยังมีข้อเสียหลายประการที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์
อ้างอิง
www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634501111138527/full/html?fullSc=1&mbSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1
