แนวคิดด้านการผลิตและการขายเป็นแนวคิดทางการตลาดหลัก 2 ใน 5 ประการที่ตามมาด้วยธุรกิจต่างๆ ส่วนที่เหลืออีกสามคือ – ผลิตภัณฑ์ การตลาด และแนวคิดการตลาดเพื่อสังคม
แนวคิดการผลิตกับแนวคิดการขาย
ความแตกต่างระหว่างแนวคิดการผลิตและแนวคิดการขายคือ ข้อตกลงเดิมเกี่ยวกับการรับรองคุณภาพและมาตรฐานของผลิตภัณฑ์นั้นเหนือระดับ ขณะที่ข้อหลังเกี่ยวข้องกับการค้นหาวิธีการโปรโมตผลิตภัณฑ์อย่างดีที่สุด
แนวคิดการผลิตเป็นหนึ่งในแนวคิดการตลาดที่เก่าแก่ที่สุดและเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบผลิตภัณฑ์ของธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (ประสิทธิภาพและต้นทุน)
แนวคิดการขายเกี่ยวข้องกับการเกลี้ยกล่อมลูกค้าให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทโดยใช้โปรโมชันและกลยุทธ์การขายต่างๆ
ตารางเปรียบเทียบระหว่างแนวคิดการผลิตและแนวคิดการขาย (ในรูปแบบตาราง)
พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | แนวคิดในการผลิต | แนวคิดการขาย |
---|---|---|
ระดับกระบวนการ | เป็นขั้นตอนแรกที่นำมาพิจารณาเมื่อนำแนวคิดทางการตลาดไปใช้ | ขั้นตอนที่สามในบันไดแนวคิดการตลาด ต่อจากแนวคิดการผลิตและผลิตภัณฑ์ |
วัตถุประสงค์ | บริษัทใช้แนวคิดนี้เพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์และปรับปรุงผ่านการวิจัยอย่างกว้างขวาง | ที่นี่บริษัทต้องหาวิธีการผลักดันผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุงให้แก่ลูกค้าและทำการขาย |
ส่วนประกอบในเชิงลึก | เน้นที่ต้นทุนการผลิต ประสิทธิภาพสูง และปริมาณมากสำหรับการผลิต | โดยเน้นที่การส่งเสริมการขายและการแสดงคุณภาพของสินค้าเป็นหลัก |
ขั้นตอน | ขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดการผลิตคือ – การกำหนดเส้นทาง, การจัดกำหนดการ, การจัดส่ง, การติดตามผล | การแสวงหา การเตรียมการ วิธีการ การนำเสนอ การจัดการข้อโต้แย้ง การปิดบัญชี การติดตามผล |
เริ่มต้นด้วยวัตถุดิบที่เกี่ยวข้องกับการผลิตสินค้า | เริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่ผลิตในโรงงานซึ่งเปิดตัวให้กับลูกค้า |
แนวคิดการผลิตคืออะไร?
พบแนวคิดการผลิตในช่วงกลางปี 20ไทย ศตวรรษเมื่ออุตสาหกรรมต่างๆ เริ่มต้นขึ้น และการผลิตสินค้าเป็นโอกาสที่สำคัญที่สุดในช่วงเวลานั้น เนื่องจากอุปสงค์มีมากกว่าอุปทาน และปริมาณสินค้าที่ผลิตได้ต่ำ
แนวคิดการผลิตเป็นขั้นตอนแรกที่ตามมาในกระบวนการแนวคิดทางการตลาด โดยสินค้าจะถูกผลิต ตรวจสอบคุณภาพ และส่งต่อไปยังบริษัท
แนวคิดการผลิตช่วยให้บริษัทเข้าใจคุณภาพและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ และปรับปรุงคุณสมบัติเหล่านั้น ทุกบริษัทปรารถนาที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนเป็นที่สะดุดตามากที่สุดและช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว
มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่ต้องการ ดังนั้นธุรกิจจึงมุ่งเน้นไปที่ประเด็นเหล่านั้น จุดที่ระบุไว้ด้านล่าง -
ส่วนประกอบราคาของผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยสำคัญ บริษัทต้องจำไว้ว่าราคาสมเหตุสมผลสำหรับผู้บริโภคที่จะซื้อ บริษัทจะเปรียบเทียบต้นทุนกับคู่แข่งก่อน จากนั้นจึงเปลี่ยนแปลงค่าใช้จ่าย
มีสี่ขั้นตอนตามในกระบวนการผลิต -
มีการดำเนินการตามขั้นตอนเหล่านี้ และเมื่อสายผลิตภัณฑ์ได้รับการอนุมัติ แนวคิดถัดไปในกฎการตลาดจะถูกปฏิบัติตาม
แนวคิดการขายคืออะไร?
แนวคิดการขายกลายเป็นแนวคิดที่สำคัญสำหรับทุกบริษัทหลังช่วงปี 1980 เนื่องจากมีโฆษณาเข้ามาอยู่ในภาพ ความสามารถในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณและอวดให้โลกเห็นกลายเป็นสิ่งสำคัญของทุกบริษัท
แนวคิดในการขายได้รับการพัฒนาขึ้นเนื่องจากเชื่อว่าลูกค้าจะไม่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัท เว้นแต่จะได้รับการชักชวนหรือผลักดันให้ตัดสินใจดังกล่าว
ดังนั้น ธุรกิจจึงเน้นไปที่การขายผลิตภัณฑ์โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพว่าจะดีหรือไม่ดี ที่นี่ บริษัท ถือว่าผ่านการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เชิงรุกเท่านั้นจะมีการขายใด ๆ
ตอนนี้ แนวคิดของการใช้กลยุทธ์การขายเชิงรุกนั้นเป็นเพียงการเลือกโดยบริษัทที่เชื่อว่าผลิตภัณฑ์ของตนไม่สอดคล้องกับกลุ่มบริษัทใหญ่อื่นๆ บริษัทใหญ่ๆ ไม่จำเป็นต้องใช้กลยุทธ์การขายเหล่านี้ เพราะสิ่งที่พวกเขาขาดในการโฆษณา ล้วนประกอบขึ้นด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์
มีไม่กี่ขั้นตอนที่ต้องปฏิบัติตามเมื่อใช้แนวคิดการขาย –
แนวคิดการขายเริ่มต้นด้วยสินค้าที่สรุปผลจากโรงงานและสิ้นสุดเมื่อสินค้าถูกนำมาจัดแสดงเพื่อขาย ส่วนที่เหลือดำเนินการโดยแนวคิดการตลาดและการตลาดเพื่อสังคม
ความแตกต่างหลักระหว่างแนวคิดการผลิตและแนวคิดการขาย
บทสรุป
แนวคิดในการผลิตและการขายเป็นหนึ่งในสองขั้นตอนที่สำคัญของการตลาด การตลาดไม่สามารถทำได้โดยปราศจากสิ่งใดสิ่งหนึ่ง แต่โฟกัสของพวกเขาแตกต่างกัน แนวคิดการผลิตมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณสมบัติที่มีอยู่ของผลิตภัณฑ์และแง่มุมที่ทำให้เป็นที่ต้องการ แนวคิดการขายมุ่งเน้นไปที่ผู้ซื้อและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่เหมาะสมกับความต้องการของลูกค้า
แนวคิดการผลิตเกี่ยวข้องกับวัตถุดิบและแปลงเป็นสินค้าแปรรูป และแนวคิดการขายใช้ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปและส่งเสริมอย่างจริงจังโดยใช้กลยุทธ์การขายที่เหมาะสม สุดท้ายบริษัทขอตรวจสอบว่าสินค้าประเภทใดจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าดีที่สุด