CPM และ CPI เป็นสองวิธีที่อุตสาหกรรมทำงาน CPM หมายถึงต้นทุนต่อไมล์ CPI ย่อมาจากต้นทุนต่อการติดตั้ง มีวิธีอื่นๆ ที่ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงิน เช่น แคมเปญ CPA และ CPC
ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่า CPM และ CPI แตกต่างกันอย่างไร
CPM เทียบกับ CPI
ความแตกต่างระหว่าง CPM และ CPI คือผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อมีการแสดงผลหลายรายการสำหรับโฆษณาของเขาในกรณีของ CPM แต่ในกรณีของ CPI ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินตามการติดตั้งหลายครั้งสำหรับโฆษณาของเขา
ทั้งสองอย่างนี้ใช้ในบริบทของวิธีที่ผู้โฆษณาจะจ่ายสำหรับการใช้แคมเปญโฆษณาของเขา
วิธีการดำเนินการแคมเปญทั้งสองนี้ส่งวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้โฆษณาบรรลุผล เมื่อผู้โฆษณาต้องการแสดงธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของตนต่อหน้าผู้ชม ระบบจะใช้วิธี CPM เมื่อผู้ลงโฆษณาต้องการติดตั้งเป็นซอฟต์แวร์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ระบบจะใช้วิธี CPI
ตารางเปรียบเทียบระหว่าง CPM และ CPI (ในรูปแบบตาราง)
| พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | CPM | CPI |
|---|---|---|
| ความหมาย | แคมเปญ CPM ทำงานเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้โดยมีค่าใช้จ่ายจำนวน X ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง | แคมเปญ CPI ทำงานเพื่อรับการติดตั้งซอฟต์แวร์ |
| ระดับ | แคมเปญเหล่านี้เป็นระดับพื้นฐานและโดยปกติแล้วจะเป็นค่าเริ่มต้นที่สนับสนุนโดยนายหน้าโฆษณา | แคมเปญเหล่านี้เป็นแคมเปญระดับสูงและได้รับการสนับสนุนจากโบรกเกอร์โฆษณาที่จำกัด |
| ค่าใช้จ่าย | แคมเปญ CPM มีราคาไม่แพง | แคมเปญ CPI มีราคาแพงกว่า |
| วัตถุประสงค์ | สิ่งเหล่านี้ใช้สำหรับสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการรับรู้ผลิตภัณฑ์ | สิ่งเหล่านี้ใช้สำหรับการติดตั้งเดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรือแอปพลิเคชันมือถือโดยเฉพาะ |
| ประเภท | ไม่มีประเภทในแคมเปญที่ใช้ CPM | พวกเขาสามารถจูงใจหรือไม่อิงตาม แคมเปญที่ใช้สิ่งจูงใจจะให้รางวัลแก่ผู้ใช้ด้วยสิทธิประโยชน์บางอย่าง เช่น รหัสคูปองเติมเงิน เป็นต้น |
CPM คืออะไร?
ราคาต่อไมล์หรือ CPM เป็นวิธีที่ผู้โฆษณาจะเรียกใช้แคมเปญของเขาเพื่อแสดงโฆษณาของตนต่อหน้าผู้คนจำนวนสูงสุด แคมเปญตาม CPM ที่มีอยู่ตั้งแต่เริ่มต้นของอุตสาหกรรมออนไลน์
ขั้นตอนการตั้งค่าแคมเปญตาม CPM ประกอบด้วยการสร้างและคัดลอกโฆษณา จากนั้นจึงกำหนดงบประมาณที่จะใช้เมื่อแสดงต่อผู้คน 1,000 คน
ดังนั้น CPM จึงเป็นตัวชี้วัดที่สามารถใช้ในการตัดสินใจว่าแคมเปญโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่าอีกแคมเปญหนึ่ง แคมเปญที่เสียเงินน้อยลงสำหรับทุกๆ 1,000 การแสดงผลจะมี CPM ที่ต่ำกว่า
บริษัทต่างๆ จะปล่อยให้แคมเปญโฆษณาทำงานเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ จากนั้นเลือกแคมเปญโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด
ประเด็นหลักที่ต้องจำเกี่ยวกับ CPM คือจำนวนเงินที่จะใช้ในการแสดงการเพิ่มผู้ชม 1,000 คน โดยส่วนใหญ่ ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการดำเนินการแคมเปญ CPM จะอยู่ที่ไม่กี่เซ็นต์ต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง
CPI คืออะไร?
CPI ย่อมาจากต้นทุนต่อการติดตั้ง เมื่อใดก็ตามที่ผู้ลงโฆษณามีวัตถุประสงค์คือซอฟต์แวร์หรือแอปที่ติดตั้งบนอุปกรณ์ของลูกค้า เขาจะใช้แคมเปญตาม CPI
ต่างจากแคมเปญที่ใช้ CPM ที่นี่ ต้นทุนต่อการติดตั้ง ไม่ใช่ต่อการติดตั้ง 1,000 ครั้ง
แคมเปญ CPI ใช้สำหรับแอปพลิเคชันบนเดสก์ท็อป เช่น ซอฟต์แวร์ Windows หรือ Mac รวมถึงแอปพลิเคชันบนมือถือ
นับตั้งแต่อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนเฟื่องฟู Google ก็ได้อนุญาตให้มีแคมเปญพิเศษที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณา
ผู้โฆษณาที่ต้องการติดตั้งมากขึ้นสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเกมมือถือจะเลือกแคมเปญแอปสากลเมื่อสร้างแคมเปญสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แม้แต่ Facebook, Snapchat และ Pinterest ก็มีตัวเลือกในการสร้างและติดตั้งแคมเปญตาม ต้นทุนเฉลี่ยของการดำเนินการแคมเปญ CPI จะเริ่มต้นจาก 20 เซ็นต์ถึง $5
ความแตกต่างหลักระหว่าง CPM และ CPI
บทสรุป
ทั้งแคมเปญที่ใช้ CPM และ CPI มีข้อดีและข้อเสีย ไม่ใช่กรณีที่คนหนึ่งเหนือกว่าอีกฝ่ายหนึ่ง
วัตถุประสงค์ของแคมเปญในกรณีของ CPM นั้นแตกต่างจากวัตถุประสงค์ในกรณีของแคมเปญ CPI อย่างมาก แคมเปญ CPM ใช้สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการรับรู้ผลิตภัณฑ์ ในขณะที่แคมเปญ CPI ใช้สำหรับผู้ใช้ซอฟต์แวร์มากขึ้น
ทั้งแคมเปญ CPM และ CPI มีจุดราคา แนวโน้มปกติของแคมเปญที่มีค่าใช้จ่ายสูงในกรณีของประเทศระดับ 1 ใช้กับแคมเปญทั้งสองประเภท
แม้ว่าแคมเปญ CPI จะสามารถใช้ได้จากโบรกเกอร์โฆษณาหลายแห่ง เช่น Google และ Facebook แต่แคมเปญที่ใช้ CPM นั้นมีให้จากนายหน้าโฆษณาเกือบทุกแห่ง
สำหรับผู้เริ่มต้น ขอแนะนำให้เรียกใช้แคมเปญตาม CPM ก่อนเสมอเพื่อให้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมาย เมื่อผู้โฆษณารู้จักกลุ่มเป้าหมายแล้ว เขาก็สามารถเรียกใช้แคมเปญ CPI ได้
