การตลาดออนไลน์เป็นเทรนด์ที่มุ่งไปสู่การสร้างแบรนด์และการสร้างรายได้ ถือเป็นวิธีเข้าถึงผู้ชมที่ดีที่สุดในยุคปัจจุบัน
การตลาดดิจิทัลหรือที่เรียกว่าการตลาดออนไลน์เป็นคำที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการทำกำไรของธุรกิจ โลกธุรกิจในปัจจุบันทำให้ทุกบริษัทมีทีมงานเฉพาะที่ทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกันเพื่อสร้างแบรนด์ออนไลน์
มีคำศัพท์และศัพท์เฉพาะมากมายที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้หากเราเจาะลึกลงไป เงื่อนไขต่างๆ เช่น AdWords การคลิก รายได้ต่อพัน และอื่นๆ อีกมากมาย
ไม่มีอะไรได้มาฟรีๆ การตลาดออนไลน์ต้องเสียค่าใช้จ่ายเอง การพูดในนามของบริษัทที่โฆษณาออนไลน์ มีค่าใช้จ่ายของตนเองในการแสดงโฆษณาในรูปแบบใดๆ จนกว่าการดำเนินการจะเกิดขึ้นจากจุดสิ้นสุดของผู้ชม
ค่าใช้จ่ายที่กล่าวถึงข้างต้นนั้นแตกต่างไปจากทีมการตลาดดิจิทัลภายในที่ตั้งค่าและการสร้างที่สำนักงานมากเกินไป ค่าใช้จ่ายที่ต้องระวังคือค่าใช้จ่ายของแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับการลงโฆษณา
มีคำศัพท์สำคัญสองคำที่ใช้ในโลกดิจิทัลเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด หนึ่งเรียกว่า CPM และอีกอันคือ CPC; ราคาต่อหนึ่งล้านและต้นทุนต่อคลิก
CPM เทียบกับ CPC
ความแตกต่างระหว่าง CPM และ CPC คือค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นสำหรับผู้โฆษณา ราคาต่อไมล์เป็นเงื่อนไขทางการตลาดที่ใช้สำหรับการเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ในขณะที่ราคาต่อหนึ่งคลิกคือค่าบริการที่ต้องจ่ายสำหรับทุกคลิกที่ดำเนินการโดยผู้ชม
ตารางเปรียบเทียบระหว่าง CPM และ CPC (ในรูปแบบตาราง)
พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | CPM | CPC |
---|---|---|
คำนิยาม | เป็นคำศัพท์ทางการตลาดที่แสดงถึงต้นทุนที่เกิดขึ้นสำหรับทุกๆ การแสดงผล 1,000 ครั้งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ | เป็นคำศัพท์ทางการตลาดที่แสดงถึงต้นทุนที่เกิดขึ้นสำหรับการคลิกทุกครั้งที่ลูกค้าดำเนินการ |
ปัจจัยเสี่ยงของผู้จัดพิมพ์ | CPM มีปัจจัยเสี่ยงน้อยกว่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา | CPC มีความเสี่ยงสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า CPM |
ปัจจัยเสี่ยงของผู้โฆษณา | ความเสี่ยงมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณา | ความเสี่ยงน้อยกว่า เนื่องจากลูกค้าได้ดำเนินการใดๆ กับ และอาจมีการโพสต์การแปลงที่ |
ประสิทธิภาพ | CPM มีความเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพน้อยกว่า | CPC ต้องการให้มีเล่ห์และจำเป็นเพื่อให้ลูกค้าดำเนินการในขั้นตอนต่อไป |
การระบุผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า | CPM ไม่สามารถช่วยค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และข้อมูลไม่ถูกบันทึก | CPC จะช่วยค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและโดยส่วนใหญ่แล้วข้อมูลของลูกค้าจะถูกบันทึกไว้ |
CPM คืออะไร?
CPM เป็นคำศัพท์ทางการตลาดที่ใช้ในอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์ ซึ่งหมายถึงค่าธรรมเนียมที่ต้องจ่ายสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ CPM เรียกอีกอย่างว่าต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง
แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ผู้คนใช้นั้นมีคุณลักษณะมากมาย เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ของบริษัทที่จะนำเสนอต่อผู้ชมเพื่อสร้างแบรนด์และดำเนินการต่อไป
โดยปกติจะต้องจับใจและดึงดูดใจมากเพื่อที่จะคาดหวังการดำเนินการต่อไปจากฝั่งลูกค้า CPM เป็นวิธีการทั่วไปในการกำหนดราคาบนเว็บ
ประสิทธิภาพของแคมเปญ CPM สามารถวัดได้จากจำนวนคลิกต่อการแสดงผล 100 ครั้ง นอกจากนี้ยังให้แนวคิดว่าสิ่งที่ดึงดูดใจได้มากเพียงใด ซึ่งทำให้ลูกค้าคลิกเข้าไปดู
แม้ว่าจะมีรูปแบบการกำหนดราคามากมายสำหรับโฆษณาบนเว็บ แต่ CPM จะใช้เพื่อเพิ่มมูลค่าตราสินค้าของบริษัทเท่านั้น ดังนั้น ในกรณีนั้น การคำนวณประสิทธิภาพของโฆษณาผ่านการคลิกต่อการแสดงผล 100 ครั้งจึงไม่สมเหตุสมผล
เมื่อพิจารณาผู้เผยแพร่โฆษณา CPM มีความเสี่ยงต่ำ เนื่องจากรายได้สร้างอย่างต่อเนื่องสำหรับทุกๆ การแสดงผล 1,000 ครั้งสำหรับโฆษณา
ในบรรทัดเดียวกัน สำหรับผู้โฆษณา แม้ว่าจะล้มเหลวก็ตาม พวกเขายังคงต้องจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้ง แนะนำให้ตรวจสอบแคมเปญโฆษณาอย่างรอบคอบเมื่อเกี่ยวข้องกับ CPM
CPC คืออะไร?
CPC เป็นคำศัพท์ทางการตลาดที่แสดงถึงค่าธรรมเนียมที่จ่ายสำหรับการคลิกที่การกระทำของผู้ชมทุกครั้งโดยดูบนแพลตฟอร์มออนไลน์ CPC เรียกว่าต้นทุนต่อคลิก
CPC คือต้นทุนที่เกิดขึ้นโดยผู้โฆษณาและเมื่อผู้คนเห็นและคลิกที่มัน สิ่งนี้ต้องการให้ลวงและต้องการมากที่สุดโดยลูกค้า
อย่างไรก็ตาม การเผยแพร่จะได้รับเงินสำหรับการคลิกตามแคมเปญ ในขณะที่ผู้โฆษณามีขั้นตอนการดำเนินการเพิ่มเติมที่ลูกค้าต้องดำเนินการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์
เป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ดีที่สุดในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ เมื่อลูกค้าพบเห็นทางออนไลน์ และหากเขาคลิกบนนั้น ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่สำหรับการคลิกนั้น
ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาชั้นหนึ่ง CPC หรือที่เรียกว่าการจ่ายต่อคลิก (PPC) ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย เช่น อันดับ การเสนอราคาสูงสุดสำหรับ คะแนนคุณภาพ และอื่นๆ อีกมากมาย ผู้โฆษณาจะต้องเข้าใจว่า CPC สามารถก่อให้เกิดค่าใช้จ่ายได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากลูกค้ายังคงคลิกต่อไป และไม่มีการดำเนินการใดๆ เพิ่มเติม อาจต้องเสียค่าใช้จ่าย
ความแตกต่างหลักระหว่าง CPM และ CPC
- ดิ ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง CPM และ CPC คือ ต้นทุนต่อไมล์ คือค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ในขณะที่ต้นทุนต่อคลิก คือค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายสำหรับการคลิกที่กระทำโดยผู้ชมทุกครั้ง
- CPM ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับข้อมูลลูกค้า หรือแม้แต่ระบุว่าลูกค้าเป็นผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือไม่ ขณะที่ CPC จะให้แนวคิดว่าลูกค้าเป็นผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าอย่างแน่นอน และสามารถเก็บข้อมูลได้หลายครั้งสำหรับกระบวนการดูแลลูกค้าต่อไป
- ผู้โฆษณามีความเสี่ยงมากมายที่เกี่ยวข้องกับ CPM เนื่องจากอาจหรืออาจไม่รับประกันว่าจะมีการดำเนินการครั้งต่อไป ในขณะที่ CPC มีความเสี่ยงน้อยกว่า เนื่องจากลูกค้าได้ดำเนินการในขั้นตอนต่อไปโดยคลิกที่ไอคอน
- ผู้เผยแพร่โฆษณามีความเสี่ยงน้อยกว่าสำหรับ CPM ในขณะที่มีความเสี่ยงสำหรับ CPC มากกว่า
- CPM เป็นอิสระจากประสิทธิภาพของ ' ในขณะที่ CPC จะขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของ '
บทสรุป
การตลาดออนไลน์ต้องใช้กลยุทธ์ มันไม่เพียงแค่เกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับแง่มุม "สิ่งที่อยู่ในร้าน" เพิ่มเติมอีกด้วย หากเป็นที่จับใจและลูกค้าคลิกเพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อดำเนินการ หากเขาไม่พบสิ่งที่คู่ควรก็ถือเป็นการสูญเสียของบริษัท
นอกจากนี้ ในทางเทคนิคแล้ว การใช้คำหลัก หากลูกค้าถูกผลักดันไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งด้วยคำที่เขากำลังค้นหา ก็ถือเป็นการสูญเสียอีกครั้ง การตลาดออนไลน์คือการพนัน ต้องเล่นอย่างมีกลยุทธ์และวางแผนที่จะเสนอมูลค่าให้กับลูกค้าเสมอ ใช่ CPM และ CPC เป็นแบบจำลองต้นทุน แต่เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถสร้างผลกำไรมหาศาลให้กับบริษัทได้
ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญออนไลน์ยังเป็นรายได้สะสม หากไม่ใช่สำหรับแคมเปญนี้ แคมเปญถัดไปจะดึงรายได้ สิ่งนี้ต้องการการแสดงโฆษณาที่แข็งแกร่งและสม่ำเสมอ
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/isre.1110.0391
- https://dl.acm.org/doi/abs/10.1145/2660460.2660477