CPM และ RPM คำที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมออนไลน์ CPM หมายถึงต้นทุนต่อไมล์เนื่องจากรายได้ต่อไมล์
CPM เทียบกับ RPM
ความแตกต่างระหว่าง CPM และ RPM คือ CPM มาจากมุมมองของผู้ลงโฆษณา และ RPM มาจากมุมมองของผู้เผยแพร่โฆษณา
เมื่อผู้โฆษณาต้องการเรียกใช้แคมเปญโฆษณา เราจะใช้แคมเปญ CPM ซึ่งเขาจะถูกเรียกเก็บเงินตามจำนวนการแสดงผลสำหรับโฆษณาของเขา เมตริกที่ใช้ในการแสดงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาเรียกว่า CPM
เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เขาจะได้รับเงินตามจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาแสดงบนเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของเขา เมตริกที่ใช้ในการระบุจำนวนเงินที่ผู้เผยแพร่จะได้รับเรียกว่า RPM
ตารางเปรียบเทียบระหว่าง CPM และ RPM (ในรูปแบบตาราง)
| พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | CPM | RPM |
|---|---|---|
| ความหมาย | CPM หมายถึง ราคาต่อไมล์ ซึ่งเป็นจำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บจากการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง | RPM หมายถึงรายได้ต่อไมล์ ซึ่งเป็นรายได้ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับจากการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งบนพื้นที่เว็บของเขา |
| การคำนวณ | CPM คำนวณโดยการหารต้นทุนทั้งหมดที่เกิดขึ้นโดยผู้โฆษณาด้วยการแสดงผลหลายครั้ง แล้วหารด้วย 1,000 | RPM คำนวณโดยนายหน้าโฆษณา ผู้เผยแพร่ไม่สามารถควบคุมหมายเลข RPM ได้ |
| ใช้ | เมตริกนี้ใช้เพื่อทดสอบว่าแคมเปญโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่าสำหรับผู้โฆษณา | เมตริกนี้จะบอกผู้เผยแพร่โฆษณาว่าเขาได้รับเงินเป็นจำนวนมากหรือไม่เมื่อเทียบกับเครือข่ายโฆษณา/นายหน้าอื่น |
| การเพิ่มประสิทธิภาพ | เมื่อผู้โฆษณาเริ่มต้นแคมเปญ CPM ปัญญาประดิษฐ์จะใช้ในการตัดสินใจว่าสิ่งใดคือกลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ | ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถพยายามเพิ่มประสิทธิภาพ RPM ของตนโดยการสร้างตำแหน่งโฆษณาหลายตำแหน่ง และทดสอบโฆษณาประเภทต่างๆ เช่น โฆษณาแบบข้อความ ลิงก์ รูปภาพ และวิดีโอ |
| ค่าใช้จ่าย | ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง | เครือข่ายโฆษณา/นายหน้าจะตัดค่าคอมมิชชันและโอนจำนวนเงินที่เหลือไปให้ผู้เผยแพร่ |
CPM คืออะไร?
CPM หรือต้นทุนต่อไมล์เป็นค่าใช้จ่ายที่ผู้โฆษณาจะจ่ายสำหรับการเรียกใช้แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของตน แคมเปญ CPM เป็นแคมเปญเริ่มต้นที่ได้รับการสนับสนุนจากนายหน้าโฆษณาทั้งหมดในอุตสาหกรรมออนไลน์
ขั้นตอนการสร้างแคมเปญตาม CPM ประกอบด้วยผู้โฆษณาเพื่อสร้างข้อความโฆษณาสำหรับโฆษณาที่กำหนดงบประมาณรายวันที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายในแคมเปญโฆษณา งบประมาณคือจำนวนเงินทั้งหมดที่ผู้โฆษณาต้องการใช้จ่าย
เมื่อแคมเปญโฆษณาทำงานมาระยะหนึ่งแล้ว CPM จะถูกคำนวณโดยการหารจำนวนเงินในแคมเปญด้วยจำนวนการแสดงผลสำหรับโฆษณา แล้วหารตัวเลขนั้นด้วย 1,000
เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญที่นี่ว่าเมื่อเปิดตัวแคมเปญตาม CPM CPM จะสูง แต่เมื่อปัญญาประดิษฐ์รู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมาย แคมเปญจะได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ การเพิ่มประสิทธิภาพนี้ส่งผลให้อัตรา CPM ลดลงเมื่อแคมเปญทำงานเป็นเวลาสองสามวัน
RPM คืออะไร?
RPM เรียกว่ารายได้ต่อไมล์ ซึ่งระบุจำนวนเงินที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับหลังจากแสดงการแสดงผล 1,000 ครั้งในทรัพย์สินออนไลน์ของเขา
RPM คำนวณโดยการหารจำนวนเงินที่ผู้จัดพิมพ์ได้รับตามจำนวนการแสดงโฆษณาที่ส่งโดยเขา เช่นเดียวกับ CPM ที่นี่ RPM ยังได้รับการปรับให้เหมาะสมเมื่อทำงานมาสองสามวัน เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ระบุความสนใจของผู้ชมในทรัพย์สินทางเว็บของผู้จัดพิมพ์ แล้วจึงส่งโฆษณาตามความสนใจที่ตรงกันไปยังผู้ชม
เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีอำนาจควบคุมว่าจะแสดงโฆษณาประเภทใดบนพื้นที่เว็บของเขา เขาจึงอาจแสดงแคมเปญโฆษณาประเภทอื่นๆ
รายงานรายได้ที่แสดงบนพอร์ทัลนายหน้าโฆษณาจะแสดงและ RPM แก่ผู้เผยแพร่
ความแตกต่างหลักระหว่าง CPM และ RPM
บทสรุป
CPM และ RPM เป็นทั้งตัวชี้วัดสำหรับการแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้ง แม้ว่า CPM จะเกี่ยวข้องกับผู้โฆษณา แต่ RPM ก็เกี่ยวข้องกับผู้เผยแพร่โฆษณา
หากคุณเป็นผู้โฆษณา คุณควรมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณโดยพิจารณาจาก CPM และหากคุณเป็นผู้เผยแพร่ คุณควรมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาของคุณโดยพิจารณาจาก RPM
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://cvertap.com/blog/cpm/
