การสร้างแบรนด์เป็นพารามิเตอร์ที่ทำให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการแยกออกจากกันโดยเฉพาะจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด
ผ่านการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะกลายเป็นความโดดเด่นและได้เปรียบในการแข่งขันเหนือผลิตภัณฑ์ทดแทน ในกระบวนการสร้างแบรนด์ ผู้ใช้หลายคนสับสนเอกลักษณ์ของแบรนด์จากภาพลักษณ์ของแบรนด์ในขณะที่ทั้งสองมีความเป็นเอกลักษณ์
เอกลักษณ์ของแบรนด์กับภาพลักษณ์ของแบรนด์
ดิ ความแตกต่างระหว่างเอกลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ คือเอกลักษณ์ของแบรนด์หมายถึงวิธีที่ บริษัท พยายามโน้มน้าวใจผู้ชมในขณะที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์หมายถึงวิธีที่ผู้ชมรับรู้ถึงตราสินค้า เอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับวิธีที่พวกเขาแสดงออก และภาพลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของลูกค้ากับบริษัท
ภาพลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร?
ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีที่ลูกค้ารับรู้ถึงบริษัทในแง่ของการมีอยู่และการมองหาแบรนด์ของบริษัท ครอบคลุมความเชื่อ ความประทับใจ และแนวคิดที่ลูกค้ามีเกี่ยวกับบริษัท โดยพื้นฐานแล้ว ภาพลักษณ์ของแบรนด์สื่อสารว่าลูกค้าคิดอย่างไรเกี่ยวกับบริษัท และความรู้สึกที่กระตุ้นเมื่อได้ยินชื่อบริษัทจากลูกค้า
การพัฒนาภาพลักษณ์ของแบรนด์ต้องใช้เวลาในการเติบโตอย่างค่อยเป็นค่อยไปโดยใช้วิธีการต่างๆ เช่น การโต้ตอบกับลูกค้าโดยตรงกับแบรนด์เป้าหมายหรือแคมเปญส่งเสริมการขาย
มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับทุกสิ่งและทุกสิ่งที่มีอิทธิพลต่อลูกค้าในเชิงบวกต่อแบรนด์ ลูกค้าเชื่อมต่อกับแบรนด์หลังจากประสบการณ์และการมีปฏิสัมพันธ์ระยะยาวกับผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์นั้นๆ นำเสนอ
ภาพลักษณ์ของแบรนด์อาจเป็นบวกหรือลบก็ได้ ขึ้นอยู่กับการรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อภาพลักษณ์และตำแหน่งในตลาด การรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์อาจแตกต่างกันไปในแต่ละบุคคล แต่อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลง ภาพลักษณ์ของแบรนด์ก็ได้รับผลกระทบไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ลูกค้าอาจชอบแบรนด์แต่ล้มเหลวในการปกป้องเมื่อมีสินค้าทดแทนเข้ามาในตลาด
การรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ทำให้เกิดเหตุผลที่กำหนดว่าผลิตภัณฑ์นั้นจะดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นหรือไม่และอาจส่งผลต่อการหมุนเวียนของบริษัท
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเอกลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์
คำถามที่พบบ่อย (FAQ) เกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์
สิ่งที่รวมอยู่ในเอกลักษณ์ของแบรนด์?
เอกลักษณ์ของแบรนด์คือบุคลิกของแบรนด์ เป็นชุดของคำมั่นสัญญาและคุณค่าที่แบรนด์มอบให้แก่ลูกค้า รวมถึงองค์ประกอบภาพที่ช่วยให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้
มีองค์ประกอบหลัก 10 ประการที่จำเป็นในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์
คุณจะสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร
ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องผ่านห้าขั้นตอนเหล่านี้:
องค์ประกอบของแบรนด์คืออะไร?
โดยทั่วไปมีองค์ประกอบแบรนด์ 10 ประการ:
คุณหมายถึงอะไรโดยการสร้างแบรนด์?
การสร้างแบรนด์เป็นวิธีปฏิบัติทางการตลาดที่ชื่อ สัญลักษณ์ และโลโก้ที่แตกต่างกันได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทจากบริษัทอื่นๆ และผลิตภัณฑ์ของบริษัท
นอกจากนี้ยังรวมถึงการส่งเสริมการขายของบริษัทโดยใช้องค์ประกอบของตราสินค้าที่แตกต่างกัน เช่น โลโก้ สี ฯลฯ
บทสรุป
การระบุตัวตนของแบรนด์นั้นเกี่ยวข้องกับการแสดงภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีต่อลูกค้าเป้าหมายเป็นอย่างมาก
ในทางตรงกันข้าม ภาพลักษณ์ของแบรนด์เกี่ยวข้องกับการที่ลูกค้าเชื่อมต่อกับแบรนด์เฉพาะหลังจากที่โต้ตอบกับมันแล้ว
