ความแตกต่างระหว่างการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ (พร้อมตาราง)

ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่ลูกค้าเห็น สั่งซื้อ หรือได้รับมีขั้นตอนและกระบวนการหลายขั้นตอนก่อนถึงมือลูกค้า ผู้ผลิตหรือแบรนด์ทุกรายมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดขายสูงสุดของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นพวกเขาจึงผ่านหลายขั้นตอนเพื่อบรรลุเป้าหมาย กระบวนการทั่วไปสองประการที่ทุกผลิตภัณฑ์ต้องผ่านคือการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์

การสร้างแบรนด์เทียบกับบรรจุภัณฑ์

ความแตกต่างหลัก ระหว่างตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์คือ การสร้างตราสินค้ามุ่งเน้นไปที่การระบุผลิตภัณฑ์อย่างกว้างขวางและสร้างสถานที่เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์จากแบรนด์อื่น ๆ ที่มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ในขณะที่บรรจุภัณฑ์เน้นที่การส่งเสริมผลิตภัณฑ์และรับประกันการปกป้องอย่างสมบูรณ์ในระหว่างการขนส่ง

การสร้างตราสินค้าให้เอกลักษณ์เฉพาะตัวของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ลูกค้าสร้างความแตกต่างและแยกแยะผลิตภัณฑ์จากแบรนด์อื่น ๆ ที่ขายสินค้าที่คล้ายคลึงกัน มันสร้างปัจจัยความไว้วางใจให้กับลูกค้าอย่างกว้างขวางเพื่อให้พวกเขาสามารถดำเนินการซื้อต่อไปได้โดยไม่ต้องสงสัย การสร้างแบรนด์เกี่ยวข้องกับความไว้วางใจ คุณค่า โลโก้ กลยุทธ์ การออกแบบ และการตลาด

ในขณะที่บรรจุภัณฑ์ปกป้องสินค้าก่อนถึงมือลูกค้า รูปแบบและวิธีการบรรจุภัณฑ์ยังบ่งบอกถึงความสร้างสรรค์และความถูกต้องของผลิตภัณฑ์อีกด้วย บรรจุภัณฑ์ส่งผลโดยตรงต่อประสบการณ์ของลูกค้าหรือผู้ใช้ บรรจุภัณฑ์แสดงตราสินค้าและความถูกต้อง

ตารางเปรียบเทียบระหว่างการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์

พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ	การสร้างแบรนด์	บรรจุภัณฑ์
คำนิยาม	การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการสร้างชื่อ รูปภาพ และโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ	บรรจุภัณฑ์ คือ กระบวนการประเมิน ออกแบบ และผลิตสินค้าในบรรจุภัณฑ์
วัตถุประสงค์	ช่วยในการแยกแยะผลิตภัณฑ์จากแบรนด์อื่น ๆ ที่ให้ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน	บรรจุภัณฑ์ปกป้อง แจ้ง เก็บรักษา ขนส่ง และจำหน่ายผลิตภัณฑ์
ผล	การสร้างแบรนด์เพิ่มความภักดีของลูกค้า สร้างการรับรู้ และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว	ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ รับรองความถูกต้องและการปกป้องสินค้า
ส่วนประกอบ	เกี่ยวข้องกับชื่อ โลโก้ สี สัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ	เกี่ยวกับสี โลโก้ คำอธิบายของผลิตภัณฑ์
ประเภท	การสร้างแบรนด์แบบแอคทีฟและการสร้างแบรนด์แบบพาสซีฟ	บรรจุภัณฑ์หลัก บรรจุภัณฑ์รอง และบรรจุภัณฑ์ตติยหรือการขนส่ง

การสร้างแบรนด์คืออะไร?

การสร้างแบรนด์หมายถึงกลยุทธ์ที่สร้างชื่อ รูปภาพ และโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ การสร้างแบรนด์มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้ซื้อ การสร้างตราสินค้าทำหน้าที่เป็นปัจจัยที่แตกต่างของทุกผลิตภัณฑ์ อาจมีผู้ขายหลายรายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน แต่การสร้างแบรนด์ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากกัน

การสร้างแบรนด์สร้างที่แยกต่างหากสำหรับผลิตภัณฑ์และสร้างความไว้วางใจ นอกจากนี้ยังสามารถสร้างความชื่นชอบในหมู่ผู้ซื้อ การสร้างแบรนด์เป็นเครื่องมือและกลยุทธ์ทางการตลาด การสร้างตราสินค้าสร้างความตระหนักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะในที่สาธารณะและมวลชน มันส่งเสริมความรู้สึกของความถูกต้อง

นักการตลาดมักใช้การสร้างแบรนด์เพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์ให้กับผู้ซื้อ ค่านี้โน้มน้าวให้ลูกค้าซื้อสินค้าเนื่องจากแบรนด์มีความแตกต่างอย่างมากจากแบรนด์อื่น ๆ ที่ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน

การสร้างแบรนด์รักษาความภักดีของลูกค้า ในระหว่างการเปิดตัวหรือแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ การสร้างตราสินค้ามีบทบาทสำคัญ ตราสินค้าเกี่ยวข้องกับสัญลักษณ์ สี ภาพพจน์ ชื่อ โลโก้ และสโลแกนของผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้อง การสร้างแบรนด์เป็นความสัมพันธ์ระยะยาวและมีเป้าหมายเพื่อบรรลุเป้าหมายระยะยาว แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมีลูกค้าประจำที่แทบจะไม่เปลี่ยนหรือปัดแบรนด์

บรรจุภัณฑ์คืออะไร?

บรรจุภัณฑ์หมายถึงกระบวนการที่ครอบคลุม ห่อ หรือบรรจุและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์เกี่ยวข้องกับความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และน่าดึงดูดใจ บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงแต่มีฝาปิดที่สวยงาม แต่ยังช่วยให้มั่นใจถึงการปกป้องและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ในระหว่างการขนส่ง บรรจุภัณฑ์ที่ดีจะส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ไม่เสียหายและไม่เสียหายให้กับลูกค้า

บรรจุภัณฑ์ได้รับการฝึกฝนมาตั้งแต่สมัยโบราณ ยุคโบราณใช้หนังไวน์ ตะกร้ากก โถเซรามิก กล่องไม้และถังไม้ และแม้แต่ถุงผ้า ชาวจีนเป็นประเทศแรกที่ใช้แผ่นกระดาษซึ่งใช้เป็นเปลือกหม่อนเพื่อห่อและบรรจุอาหารในศตวรรษที่ 2 ก่อนคริสตกาล

บรรจุภัณฑ์ยังสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ทุกแบรนด์มีรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์มีความน่าเชื่อถือและน่าดึงดูด บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในทุกผลิตภัณฑ์ที่ต้องส่งจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง กระบวนการบรรจุภัณฑ์เกี่ยวข้องกับขั้นตอนและระบบที่ประสานกันในการเตรียมผลิตภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์เกี่ยวข้องกับ P's หลักสามประการ - การป้องกัน การเก็บรักษา และการส่งเสริม บรรจุภัณฑ์แบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลัก ๆ ขึ้นอยู่กับชั้นหรือหน้าที่ บรรจุภัณฑ์สามประเภท ได้แก่ บรรจุภัณฑ์หลัก บรรจุภัณฑ์รอง และบรรจุภัณฑ์ตติยหรือการขนส่ง ขั้นตอนต่างๆ ของบรรจุภัณฑ์เพื่อเตรียมผลิตภัณฑ์สำหรับการจัดเก็บ การขนส่ง การขนส่ง และการใช้งานขั้นสุดท้าย แพ็คเกจประกอบด้วยข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ผู้ซื้อ และแม้แต่ผู้ขาย

ความแตกต่างหลักระหว่างการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์

บทสรุป

สำหรับการส่งเสริมการขายของทุกแบรนด์ มีกลยุทธ์และวิธีการที่บริษัทต่าง ๆ นำไปใช้และพัฒนาหลายประการ สิ่งนี้ทำให้ 'รูปลักษณ์และความรู้สึก' แตกต่างไปจากบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ทั้งหมดเหล่านี้มีเป้าหมายสูงสุดในการดึงดูดความสนใจของลูกค้า เพื่อให้ลูกค้าสบายใจกับแนวคิดนี้ พัฒนาความต้องการในชีวิตของลูกค้าและทำให้พวกเขาเลือกผลิตภัณฑ์เหนือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีอยู่ในตลาด

ทั้งการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ใดๆ พวกเขาบรรลุเป้าหมายในการทำให้ลูกค้าซื้อสินค้า เกือบทุกผลิตภัณฑ์ในตลาดเป็นไปตามแผนการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ที่มีโครงสร้างและประสานงานกันเป็นอย่างดี