ความแตกต่างระหว่างเอกลักษณ์ของแบรนด์และตำแหน่งแบรนด์ (พร้อมตาราง)

คำว่า ' เอกลักษณ์ของแบรนด์ ' และ ' ตำแหน่งแบรนด์ ' เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ธุรกิจต้องการเมื่อต้องรับมือกับตลาดผู้บริโภค เอกลักษณ์ของแบรนด์คือสิ่งที่ผู้บริโภคจะสื่อถึงธุรกิจ โดยอิงจากปัจจัยต่างๆ ของแบรนด์

การวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นแนวคิดที่ส่งผลต่อความคิดของผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ บริษัทได้ฝึกฝนเพื่อให้ผู้บริโภคนึกถึงแบรนด์ของตนในเวลาที่ต้องการ

เอกลักษณ์ของแบรนด์และการวางตำแหน่งแบรนด์

ความแตกต่างระหว่างเอกลักษณ์ของแบรนด์และการวางตำแหน่งแบรนด์คือ แบบเดิมมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์และวางไว้สำหรับการแสดงผล ในขณะที่อีกรูปแบบหนึ่งสร้างแนวคิดที่จะทำให้แบรนด์เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ

ตารางเปรียบเทียบระหว่างเอกลักษณ์ของตราสินค้าและตำแหน่งตราสินค้า (ในรูปแบบตาราง)

พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ	เอกลักษณ์ของแบรนด์	การวางตำแหน่งแบรนด์
คำนิยาม	เอกลักษณ์ถูกสร้างขึ้นเพื่อกำหนดการรับรู้ของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค	บริษัทต่างๆ ใช้ตำแหน่งตราสินค้าเพื่อกำหนดกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคและชี้นำพวกเขาไปสู่ตราสินค้าของบริษัท
องค์ประกอบ	องค์ประกอบที่จำเป็นบางประการ ได้แก่ โลโก้ แท็กไลน์ ความสม่ำเสมอของสไตล์ สี บรรจุภัณฑ์ การส่งข้อความ	องค์ประกอบหรือองค์ประกอบที่สำคัญ ได้แก่ ลูกค้าเป้าหมาย บุคลิกภาพของแบรนด์ สาระสำคัญของแบรนด์ และคำมั่นสัญญาของแบรนด์
บทบาทในการสร้างแบรนด์	จุดประสงค์คือเพื่อสื่อสารข้อความโดยรวมของแบรนด์และด้วยเหตุนี้จึงส่งเสริมเป้าหมายทางธุรกิจ	จุดประสงค์เพื่อทำให้แบรนด์โดดเด่นจากแบรนด์อื่นๆ ในตลาดและดูแตกต่างออกไป
ลำดับการดำเนินการ	การสร้างเอกลักษณ์มักจะเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทได้วางตำแหน่งตัวเองแล้ว	เป็นขั้นตอนแรกที่ดำเนินการก่อนการสร้างเอกลักษณ์ใดๆ ที่นี่ทุกอย่างถูกวิเคราะห์
กระบวนการดำเนินการ	ข้อมูลประจำตัวถูกนำไปใช้โดย – ตัดสินใจเกี่ยวกับพันธกิจ บุคลิกภาพของแบรนด์ บุคลิกภาพของแบรนด์ และความเชื่อของบริษัท	ทำการวิจัยคู่แข่งอย่างละเอียดถี่ถ้วน มีการวิเคราะห์ความต้องการของตลาดผู้บริโภคด้วย

เอกลักษณ์ของแบรนด์คืออะไร?

'เอกลักษณ์ของแบรนด์' คือสิ่งที่บริษัทปรารถนาให้ตลาดลูกค้ามองเห็นในวันหนึ่ง เป็นวิธีสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยองค์ประกอบต่างๆ เป็นจิตวิญญาณของบริษัท สถานะออนไลน์และออฟไลน์ และวิธีที่ลูกค้าจะรับรู้แบรนด์โดยรวม

การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ต้องคำนึงถึงองค์ประกอบต่อไปนี้ –

ทั้งหมดที่กล่าวมามีความสำคัญต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์เนื่องจากองค์ประกอบเหล่านี้ช่วยสร้างภาพลักษณ์หรือแสดงแนวคิดของแบรนด์ต่อลูกค้าเป้าหมายผ่านสิ่งเร้าทางสายตาและการได้ยิน

แบรนด์ต้องโดดเด่น มันต้อง น่าจดจำและยืดหยุ่น ในแง่ของรูปลักษณ์ ลูกค้าจะต้องสามารถนำทางผ่านอินเทอร์เฟซที่ให้มาได้อย่างง่ายดาย

กระบวนการสร้างเอกลักษณ์เกิดขึ้นหลังจากวิเคราะห์ตลาดลูกค้าเป้าหมายแล้ว (ขั้นตอนการวิเคราะห์/การวางตำแหน่ง) และมีการวางกลยุทธ์ว่าภาพควรมีลักษณะอย่างไรในจิตใจของลูกค้า

ประเด็นสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึงในขณะที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ –

การวางตำแหน่งแบรนด์คืออะไร?

บริษัทฝึกการวางตำแหน่งแบรนด์เพื่อวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ในการสร้างภาพลักษณ์ และสร้างเอกลักษณ์ บริษัทต้องพิจารณาก่อนว่าใครคือคู่แข่งในตลาด

เมื่อบริษัทมีรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับคู่แข่ง ความเข้าใจในประโยชน์ของผู้บริโภค และได้รับข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่เหมาะสมแล้ว บริษัทจะก้าวไปสู่ขั้นตอนต่อไปเพื่อค้นหาว่าจะสามารถใช้ประโยชน์จากความแตกต่างของคู่แข่งและใช้เป็นข้อได้เปรียบได้อย่างไร ซึ่งจะช่วยให้บริษัทมีตำแหน่งแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ในตลาด

แบรนด์ต้องมุ่งเน้นไปที่การค้นหาวิธีการฝังตัวเองในใจของผู้บริโภค ตลาดผู้บริโภคเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วและเพื่อช่วยให้ลูกค้าประหยัดเวลาแบรนด์จึงพยายามสร้างตัวเอง ทางเลือกสู่ความต้องการเฉพาะ ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจได้เร็วขึ้น

มีองค์ประกอบที่สำคัญบางประการสำหรับการวางตำแหน่งแบรนด์ –

การวางตำแหน่งตราสินค้าทำขึ้นเพื่อให้ได้แนวคิด เกี่ยวกับวิธีการกำหนดอัตลักษณ์หรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ บริษัทต้องจับตาผู้บริโภค และด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการอะไร และวิธีที่บริษัทสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างออกไป แบรนด์ก็สามารถประสบความสำเร็จได้

ความแตกต่างหลักระหว่างเอกลักษณ์ของตราสินค้าและตำแหน่งตราสินค้า

บทสรุป

'เอกลักษณ์ของแบรนด์' และ 'การวางตำแหน่งตราสินค้า' เป็นกระบวนการสำคัญในการสร้างแบรนด์ อดีตเกี่ยวข้องกับการช่วยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เองและส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่แบรนด์จะมีลักษณะในใจของผู้บริโภค อย่างหลังแสดงให้เราเห็นว่าบริษัทสามารถช่วยกำหนดกระบวนการตัดสินใจของลูกค้าได้อย่างไร และทำให้ตัวเองเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับความต้องการเฉพาะ

เอกลักษณ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับตำแหน่งแบรนด์ และบริษัทจำเป็นต้องได้รับข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งและผู้บริโภคเพื่อเปลี่ยนภาพลักษณ์และทำให้ดูแตกต่าง เป้าหมายของการวางตำแหน่งแบรนด์คือการพัฒนากลยุทธ์เพื่อเข้าถึงกรอบความคิดของกลุ่มเป้าหมายเป็นหลัก และมาพร้อมกับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อดำเนินการตามแผน