ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ (พร้อมโต๊ะ)

การโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อเป็นเครื่องมือสองอย่างที่แตกต่างและทรงพลังที่สื่อใช้เพื่อโน้มน้าวจิตใจของประชาชนทั่วไป พวกเขามีความเกี่ยวข้องกันตราบเท่าที่ทั้งสองเกิดขึ้นในช่วงปลายศตวรรษที่สิบเก้าและต้นศตวรรษที่ยี่สิบอันเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของการผลิตขนาดใหญ่และเหตุการณ์ทางการเมืองที่โดดเด่นบางอย่างโดยเฉพาะสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง

เพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชน ทั้งคู่ใช้สื่อ (สิ่งพิมพ์และอิเล็กทรอนิกส์) และเทคโนโลยีและสัญลักษณ์ต่างๆ อย่างกว้างขวาง

การโฆษณากับการโฆษณาชวนเชื่อ

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อคือ แบบแรกเป็นแนวปฏิบัติหรือเทคนิคที่ใช้เพื่อให้ได้รับความสนใจจากสาธารณชนทั่วไปเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ และเพื่อโน้มน้าวให้พวกเขาตอบสนองด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง ข้อมูลที่ส่งผ่านเป็นความจริง แต่มีอคติต่อการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง

การโฆษณาหมายถึงเทคนิคและวิธีปฏิบัติที่ใช้ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ บริการ หรือความสนใจของสาธารณชนเพื่อชักชวนให้คิดและตอบสนองในลักษณะใดรูปแบบหนึ่ง

ในทางกลับกัน การโฆษณาชวนเชื่อถูกกำหนดให้เป็นความพยายามอย่างเป็นระบบเพื่อโน้มน้าวจิตใจและอารมณ์ของกลุ่มเป้าหมายให้บรรลุวัตถุประสงค์เฉพาะ ทำได้โดยการเผยแพร่ข้อมูลที่มักมีอคติและบิดเบือน

ในทางกลับกันเกี่ยวข้องกับการบิดเบือนข้อมูลและการจัดการสัญลักษณ์เพื่อสนับสนุนจุดยืนเฉพาะ การสื่อสารในโฆษณาชวนเชื่อเป็นแบบทางเดียวและไม่จำเป็นต้องพิสูจน์ว่าข้อมูลที่เผยแพร่นั้นเป็นความจริงหรือไม่

ตารางเปรียบเทียบระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ (ในรูปแบบตาราง)

พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ	การโฆษณา	โฆษณาชวนเชื่อ
คำนิยาม	เป็นเทคนิคการสื่อสารที่ใช้โดยองค์กรเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน	มีการอธิบายว่าเป็นการส่งข้อมูลที่ถูกบิดเบือนหรือจัดการเพื่อสนับสนุนมุมมองหรือความคิดริเริ่มเฉพาะ
เจตนา	เพื่อหล่อหลอมความชอบของผู้บริโภคเพื่อสนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ	เพื่อหล่อหลอมจิตใจของผู้คนในการสนับสนุนความคิดหรือโปรแกรมเฉพาะ
แอปพลิเคชัน	ส่วนใหญ่จะใช้ในเวทีตลาดเพื่อส่งเสริมสินค้า บริการ หรือสาเหตุบางอย่าง	ใช้ในทุกด้านของชีวิตสังคมการเมืองและเศรษฐกิจ แต่มีการใช้อย่างเด่นชัดที่สุดในเวทีการเมือง
ข้อมูลที่เผยแพร่	อิงจากข้อเท็จจริง	ถูกจัดการและบิดเบี้ยว
ผลที่ตามมา	นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของยอดขายและผลกำไรขององค์กร	มันนำไปสู่ชัยชนะของความคิดหรือความคิดริเริ่มเฉพาะเหนือสิ่งอื่นใด

การโฆษณาคืออะไร?

เป็นวิธีการสื่อสารที่ใช้ในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรือสาเหตุบางอย่างเพื่อชักชวนให้ผู้คนตอบสนองในลักษณะเฉพาะ เป็นหนึ่งในสี่คีย์ของการตลาดและลักษณะของการสื่อสารเป็นการโน้มน้าวใจและไม่ใช่ส่วนบุคคล

ถูกนำมาใช้ครั้งแรกในหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ของลอนดอนในศตวรรษที่สิบเจ็ด เมื่อถึงศตวรรษที่สิบแปดสิ่งดังกล่าวก็เฟื่องฟู อย่างไรก็ตามในศตวรรษที่สิบเก้าที่มีการจัดตั้งเอเจนซี่โฆษณาแห่งแรกขึ้น พวกเขาทำหน้าที่เป็นนายหน้าสร้างช่องว่างในหนังสือพิมพ์ ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 พวกเขากำลังผลิตข้อความโฆษณารวมถึงสำเนาและงานศิลปะ

ส่วนใหญ่ได้รับการสนับสนุนจากองค์กรที่ต้องการเผยแพร่สินค้าหรือบริการของตน อย่างไรก็ตาม ยังสามารถนำมาใช้เพื่อเผยแพร่ข้อความบริการสาธารณะเพื่อประชาสัมพันธ์กิจกรรม งานการกุศล หรือผู้สมัครรับเลือกตั้งทางการเมือง

แม้ว่าจะอิงตามข้อเท็จจริง แต่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้พวกเขาสร้างความประทับใจในจิตใจของผู้คนและโน้มน้าวให้พวกเขาสมัครรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังได้รับการส่งเสริม ตัวอย่างเช่น มีการใช้สัญลักษณ์ต่างๆ และการแสดงกราฟิกที่โดดเด่นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน

สื่อสำคัญบางส่วนที่การโฆษณาแทรกซึมชีวิตของผู้คน ได้แก่:

การโฆษณาแตกต่างจากการขายส่วนบุคคลในแง่ของความแตกต่างในประเภทของการสื่อสาร ข้อความที่ส่งในการโฆษณาไม่เหมือนกับการขายส่วนบุคคล กล่าวคือไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่บุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ

นอกจากนี้ยังแตกต่างจากการประชาสัมพันธ์ตราบใดที่เนื้อหาของข้อความที่เผยแพร่ในโฆษณาถูกควบคุมอย่างแน่นหนาโดยผู้สนับสนุน

ในหลายประเทศ การโฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับสื่อที่ใช้ทำการโฆษณา

โฆษณาชวนเชื่อคืออะไร?

มันถูกกำหนดอย่างง่าย ๆ ว่าเป็นการเผยแพร่ข้อมูลที่มักถูกจัดการหรือบิดเบี้ยวเพื่อให้ได้รับการสนับสนุนจากประชาชนด้วยเหตุผล (มักเป็นการเมือง) หรือมุมมอง

ที่มาของคำนี้สามารถสืบย้อนไปถึงศตวรรษที่สิบเจ็ด ได้รับสกุลเงินครั้งแรกโดยองค์กรมิชชันนารีที่ก่อตั้งโดยสมเด็จพระสันตะปาปาในปี 1622 ตั้งชื่อว่า Congregatio de Propaganda Fide เช่น Congregation for the Propaganda of the Faith – เพื่ออ้างถึงการถ่ายทอดหลักคำสอน

คำนี้มักใช้กับความหมายแฝงในเชิงลบ เนื่องจากมีการใช้อย่างกว้างขวางโดยนาซีเยอรมนีและอดีตสหภาพโซเวียตเพื่อรวบรวมการสนับสนุนแนวคิดและโครงการต่างๆ ของพวกเขาในช่วงระหว่างสงครามระหว่างปี 1919 ถึง 1939

ขณะเผยแพร่ข้อมูล นักโฆษณาชวนเชื่อเน้นองค์ประกอบเหล่านั้นของข้อมูลที่สนับสนุนสาเหตุหรือมุมมองของตน และเลิกเน้นองค์ประกอบเหล่านั้นที่ไม่สนับสนุนความคิดเห็นหรือสาเหตุของตน เพื่อให้ได้มาซึ่งการสนับสนุนความคิดเห็นของพวกเขา นักโฆษณาชวนเชื่อยังส่งคำโกหกและข้อความที่ทำให้เข้าใจผิด ลักษณะบิดเบือนของข้อมูลที่ส่งโดยการโฆษณาชวนเชื่อทำให้แตกต่างจากการโฆษณา

การโฆษณาชวนเชื่อถูกนำมาใช้ในทุกด้านของชีวิต - สังคมเศรษฐกิจและการเมือง แต่ลึกซึ้งที่สุดในเวทีการเมือง

องค์ประกอบที่สำคัญบางประการของการโฆษณาชวนเชื่อมีดังนี้:

ความแตกต่างหลักระหว่างการโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อ

บทสรุป

การโฆษณาและการโฆษณาชวนเชื่อมักใช้สลับกันได้โดยไม่คำนึงถึงความแตกต่างพื้นฐานระหว่างพวกเขา สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากเทคนิคที่พวกเขาใช้ในการสนับสนุนแนวคิดหรือผลิตภัณฑ์บางอย่างมักจะคล้ายกัน

แต่สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าแม้ว่าทั้งคู่จะใช้ข้อมูลเป็นเครื่องมือในการมีอิทธิพลต่อจิตใจของสาธารณชน ในกรณีของการโฆษณาชวนเชื่อ ข้อมูลส่วนใหญ่จะถูกบิดเบือนและจัดการเพื่อให้เหมาะกับความสนใจของผู้โฆษณาชวนเชื่อ อย่างไรก็ตาม ในการโฆษณา ไม่สามารถใช้ข้อมูลที่เป็นเท็จและบิดเบี้ยวได้ เนื่องจากจะนำไปสู่การเสื่อมอำนาจของแบรนด์ของผู้โฆษณา