การตลาดภายในประเทศรองรับโดเมนที่มีขนาดเล็กกว่ามากโดยมีลูกค้าน้อยกว่า การตลาดระหว่างประเทศรองรับตลาดระดับโลกหลายแห่งด้วยฐานลูกค้าที่ใหญ่กว่ามาก
ความแตกต่างด้านอาณาเขตในขอบเขตของรูปแบบการตลาดแต่ละรูปแบบทำให้เกิดความแตกต่างเพิ่มเติมระหว่างสองสิ่งนี้ ซึ่งรวมถึงธรรมชาติของการวิจัยตลาด ขนาดฐานลูกค้า ความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง กลไกการควบคุมแต่ละรูปแบบจะขึ้นอยู่กับข้อกำหนดของเงินทุน และข้อกำหนดด้านเงินทุน
การตลาดในประเทศและต่างประเทศ
ความแตกต่างระหว่างการตลาดในและต่างประเทศนั้นขึ้นอยู่กับขอบเขตที่แต่ละฝ่ายกำหนด ในขณะที่การตลาดภายในประเทศครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมดภายในรัฐชาติ การตลาดระหว่างประเทศครอบคลุมอาณาเขตที่กว้างขึ้น ซึ่งครอบคลุมภูมิภาคที่อยู่นอกขอบเขตของรัฐชาติที่มีอำนาจอธิปไตย
ตารางเปรียบเทียบระหว่างการตลาดในและต่างประเทศ
| พารามิเตอร์ของการเปรียบเทียบ | การตลาดในประเทศ | การตลาดระหว่างประเทศ |
| คำนิยาม | กลยุทธ์ทางการตลาดที่ครอบคลุมภูมิภาคภายในขอบเขตของประเทศ | กลยุทธ์ทางการตลาดที่ครอบคลุมภูมิภาคนอกขอบเขตของประเทศ |
| ขอบเขตอาณาเขต | แคบลงและจำกัด | ขอบเขตอาณาเขตที่กว้างขึ้น |
| เงินลงทุน | ต้องใช้เงินลงทุนต่ำกว่า | ต้องใช้เงินลงทุนสูง |
| ความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง | ความเสี่ยงเล็กน้อยที่เกี่ยวข้อง | ความเสี่ยงที่สูงขึ้นมากที่เกี่ยวข้อง |
| ฐานลูกค้า | ฐานที่เล็กกว่าประกอบด้วยฐานลูกค้าในประเทศ | ฐานลูกค้าที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งประกอบด้วยตลาดภายในประเทศหลายแห่ง |
| ควบคุม | มาตรการควบคุมและการแทรกแซงที่สม่ำเสมอและจำกัด | มาตรการควบคุมที่หลากหลายและไม่สม่ำเสมอมากขึ้น- แตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ |
| ตลาดของการดำเนินงาน | ตลาดที่เป็นเนื้อเดียวกันมากหรือน้อย | ตลาดที่หลากหลาย |
| การวิจัยทางการตลาด | การวิจัยตลาดช่วยเพิ่มการเติบโต แต่ไม่บังคับ | การวิจัยตลาดเป็นสิ่งจำเป็น |
| บรรยากาศทางการเงินของการดำเนินงาน | บรรยากาศทางการเงินที่มั่นคงไม่มากก็น้อย | บรรยากาศทางการเงินที่ผันผวนของตลาดโลกจำเป็นต้องรับรู้ |
การตลาดในประเทศคืออะไร?
การตลาดภายในประเทศประกอบด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะกับตลาดในประเทศและตอบสนองความต้องการและความต้องการของลูกค้าในประเทศที่มีจำกัด
กลยุทธ์เหล่านี้จัดทำขึ้นเพื่อเพิ่มยอดขายสินค้าและบริการในตลาดภายในประเทศ กลยุทธ์การตลาดภายในประเทศรองรับพื้นที่จำกัดภายในประเทศอธิปไตย เงินลงทุนที่จำเป็นสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้เป็นเพียงข้อมูลเพียงเล็กน้อยและอิงจากความรู้ที่มีอยู่ของตลาด
ขอบเขตการดำเนินงานที่จำกัดทำให้เกิดทั้งประโยชน์และข้อจำกัด ประโยชน์บางประการของการตลาดในประเทศ ได้แก่ ความง่ายในการกำหนดกลยุทธ์ที่กำหนดเป้าหมายและแคมเปญการตลาด ตลอดจนลดความเสี่ยงในการลงทุน
แคมเปญที่ครอบคลุมสามารถพัฒนาได้จากการวิจัยตลาดในประเทศที่เผยให้เห็นความชอบและรูปแบบการซื้อของลูกค้า
ประโยชน์เพิ่มเติมของกลยุทธ์เหล่านี้คือเนื่องจากความสะดวกในการสื่อสารกับผู้ขายในท้องถิ่น จึงสามารถวางแผนและดำเนินการได้อย่างราบรื่น อย่างไรก็ตาม ขอบเขตที่จำกัดนั้นสร้างข้อจำกัดบางประการในแง่ของการเติบโตและโอกาสในการขยาย
การตลาดระหว่างประเทศคืออะไร?
การตลาดระหว่างประเทศหมายถึงกลยุทธ์ทางการตลาดและแคมเปญที่กลั่นเพื่อดำเนินการภายในขอบเขตของขอบเขตระหว่างประเทศ ซึ่งครอบคลุมหลายประเทศและภูมิภาค
กลยุทธ์เหล่านี้ดำเนินการเพื่อกระตุ้นการเติบโตและขยายตลาดโดยตอบสนองความต้องการและความต้องการที่หลากหลายของลูกค้าทั่วโลก แคมเปญเหล่านี้ต้องสอดคล้องกับกฎหมายและประเพณีของตลาดโลก
ด้วยโอกาสใหม่ๆ กลยุทธ์เหล่านี้ยังนำเสนอข้อจำกัดที่อาจเป็นไปได้ เช่น ปัจจัยเสี่ยงที่เพิ่มขึ้น การควบคุมที่มากขึ้นและการแทรกแซงด้านกฎระเบียบจากรัฐบาลต่างประเทศ ข้อกำหนดการลงทุนที่สูงขึ้น เป็นต้น
ต้องมีการวางแผนแผนที่ครอบคลุมมากขึ้นตามความพยายามและการลงทุนอย่างเข้มข้นสำหรับกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศ
ความแตกต่างหลักระหว่างการตลาดในและต่างประเทศ
- ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดในและต่างประเทศอยู่ที่ขอบเขตของอาณาเขตแต่ละส่วน ในขณะที่การตลาดภายในประเทศหมายถึงความพยายามทางการตลาดภายในขอบเขตของรัฐชาติ การตลาดระหว่างประเทศหมายถึงการตลาดที่อยู่นอกขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของรัฐชาติ ดังนั้นขอบเขตของหลังจึงกว้างกว่าเดิม
- ความแตกต่างที่โดดเด่นประการที่สองระหว่างการตลาดทั้งสองรูปแบบนี้สามารถสังเกตได้ในแง่ของระดับความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องในแต่ละรูปแบบ การตลาดในประเทศเกี่ยวข้องกับปัจจัยเสี่ยงในระดับที่ค่อนข้างต่ำ ในขณะที่การตลาดระหว่างประเทศทำให้เกิดความเสี่ยงในระดับที่สูงขึ้น
- ความแตกต่างที่มีนัยสำคัญประการที่สามระหว่างการตลาดทั้งสองประเภทนี้คือ แบบเดิมเกี่ยวข้องกับการลงทุนในระดับที่น้อยกว่าเมื่อเทียบกับแบบหลัง เนื่องจากขอบเขตของการตลาดระหว่างประเทศกว้างขึ้น จึงต้องใช้เงินลงทุนสูง
- ปัจจัยที่สร้างความแตกต่างต่อไปสามารถสังเกตได้ในแง่ของเงื่อนไขทางการเงินที่ผันผวนของแต่ละรายการที่เกี่ยวข้องกับตลาดการดำเนินงาน แม้ว่าความผันผวนของตลาดจะเด่นชัดในขอบเขตภายในประเทศ แต่ก็มีความเด่นชัดน้อยกว่าความผันผวนของตลาดต่างประเทศ การตลาดระหว่างประเทศต้องคำนึงถึงบรรยากาศทางการเงินระหว่างประเทศที่ผันผวนและผันผวน
- การควบคุมที่ใช้กับการตลาดในประเทศนั้นน้อยกว่าและสม่ำเสมอกว่าการตลาดระหว่างประเทศมาก เนื่องจากการตลาดระหว่างประเทศต้องดำเนินการภายใต้บริบททางการเมือง ภูมิภาค และวัฒนธรรมที่ผันแปร มาตรฐานการควบคุมและระเบียบข้อบังคับจึงเข้มงวดและหลากหลายมากขึ้น
- การตลาดในประเทศให้ความสำคัญกับตลาดที่เป็นเนื้อเดียวกันและสม่ำเสมอมากกว่าการตลาดระหว่างประเทศ ส่วนต่าง ๆ อาจมีความหลากหลายภายในตลาดภายในประเทศ อย่างไรก็ตาม เหล่านี้มีความหลากหลายมากขึ้นและแยกส่วนในลักษณะในโดเมนระหว่างประเทศ
- การวิจัยเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการตลาดทั้งสองรูปแบบ อย่างไรก็ตาม ในอดีตมีความสำคัญน้อยกว่าแบบหลัง เนื่องจากบริษัทมีความรู้เกี่ยวกับตลาดในประเทศอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม การวิจัยในเชิงลึกจะต้องดำเนินการและความรู้ด้านการตลาดที่เชี่ยวชาญที่ได้รับในโดเมนการตลาดระหว่างประเทศ เนื่องจากขาดความคุ้นเคยกับกลุ่มตลาดต่างประเทศที่ครอบคลุมภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก
- โอกาสในการเติบโตและการขยายตัวได้รับการขยายในโดเมนการตลาดระหว่างประเทศเนื่องจากขอบเขตกว้างขึ้นมาก มีโอกาสที่จำกัดสำหรับการเติบโตในด้านการตลาดภายในประเทศเนื่องจากขนาดของตลาดในประเทศที่จำกัด
- การตลาดระหว่างประเทศต้องตระหนักถึงความชอบและความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้าซึ่งครอบคลุมเส้นทางทั่วโลก ในทางกลับกัน การตลาดในประเทศตอบสนองความต้องการที่คล้ายคลึงกันไม่มากก็น้อยด้วยผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างเพียงเล็กน้อย
- ข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับการตลาดแต่ละรูปแบบก็แตกต่างกัน การตลาดภายในประเทศมีข้อจำกัดน้อยกว่าที่จำกัดการดำเนินการ ในทางกลับกัน การตลาดระหว่างประเทศมีข้อจำกัดหลายประการ เช่น กฎระเบียบทางการค้าของประเทศต่างๆ อัตราสกุลเงิน กฎหมายและประเพณีในภูมิภาคที่หลากหลาย ปัจจัยเสี่ยงที่สูงขึ้น เป็นต้น
บทสรุป
มีความแตกต่างที่สำคัญหลายประการระหว่างการตลาดในประเทศและต่างประเทศ ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดสามารถแสดงได้จากคำจำกัดความที่เกี่ยวข้องซึ่งกำหนดขอบเขตการดำเนินงาน
แม้ว่าการตลาดในประเทศจะมีขอบเขตจำกัดในการดำเนินงาน การเติบโตและโอกาส แต่ก็มีข้อได้เปรียบจากการแทรกแซงและข้อจำกัดที่ลดลง มาตรการกำกับดูแลมีความสม่ำเสมอมากกว่าและแม้ว่าการวิจัยตลาดจะได้รับความนิยม แต่ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับตลาดในประเทศจะเป็นแนวทางในกลยุทธ์ทางการตลาดเหล่านี้
การตลาดระหว่างประเทศมีขอบเขตการดำเนินงานที่กว้างขึ้น ครอบคลุมภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก โอกาสในการเติบโตและการขยายตัวได้รับการปรับปรุงด้วยการตลาดระหว่างประเทศ แต่ต้องมีการวางแผนกลยุทธ์การวิจัยตลาดในเชิงลึกเพื่อทำความคุ้นเคยกับประเพณี กฎหมาย และความชอบที่หลากหลายของลูกค้าทั่วโลก
ภายใต้มาตรการกำกับดูแลการตลาดระหว่างประเทศจะมีความแตกต่างกันมากขึ้น เนื่องจากขอบเขตครอบคลุมภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลกที่หลากหลาย และแต่ละภูมิภาคมีชุดมาตรการควบคุมของตนเอง ด้วยความต้องการเงินลงทุนที่สูงขึ้น การตลาดระหว่างประเทศถือเป็นการลงทุนที่มีความเสี่ยงมากกว่าการตลาดในประเทศอย่างมาก
อ้างอิง
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
- https://www.jstor.org/stable/40227540
